廣告原理與實務(第2版全國高職高專教育十一五規(guī)劃教材)
- 所屬分類：
高職高專藝..
- 作者：
王宏偉，蘆陽 主編
- 出版社：
高等教育出版社
- ISBN：9787040316360
- 出版日期：2011-4-1
-
原價：
￥32.00元
現(xiàn)價：￥26.50元
圖書簡介
王宏偉等主編的《廣告原理與實務(第2版)》共9章，主要內容分為廣告原理和實務兩部分。第一部分為原理部分，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費行為等方面的知識，并根據(jù)能力培養(yǎng)的需要，簡要闡述了廣告代理制。第二部分為實務部分，按照廣告策劃和運作流程，重點講述了廣告調查、廣告策略、廣告預算、廣告媒體、媒體應用、廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作、廣告效果與測評等有關內容。
目錄
王宏偉等主編的《廣告原理與實務(第2版)》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材。全書共9章，主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。 第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費行為、廣告代理等方面的知識。 第2章至第9章為廣告實務部分。內容結構基本按照廣告的流程來設計，重點闡述廣告調查的內容、程序和方法及調查問卷的構成與設計，廣告策略的目標和選擇，廣告預算的編制方法和預算分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應用，廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作，廣告效果與測評等有關內容。本書附錄為課程教學建議和《中華人民共和國廣告法》。 《廣告原理與實務(第2版)》可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)的教學用書，也適用于五年制高職、中職相關專業(yè)，并可作為廣告工作人員的業(yè)務參考及培訓用書。
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