圖書簡介
本書從實用的角度出發，介紹了網絡廣告設計的基本原理、方法、技巧，包括網絡廣告概述、網絡廣告策劃、網絡廣告主題的確定和表現、網絡廣告設計原理、網絡廣告的組成要素、網絡廣告的制作、網絡廣告的預算與計價、網絡廣告的發布與交換、網絡廣告效果測評、網絡廣告管理等內容。每章均配有練習，附有案例，以指導讀者深入地進行學習。
本書適合作為高等職業院校電子商務、市場營銷、廣告、信息管理等專業教材，也可供在職人員自學參考。
目錄
本書從實用的角度出發，介紹了網絡廣告設計的基本原理、方法、技巧，包括網絡廣告概述、網絡廣告策劃、網絡廣告主題的確定和表現、網絡廣告設計原理、網絡廣告的組成要素、網絡廣告的制作、網絡廣告的預算與計價、網絡廣告的發布與交換、網絡廣告效果測評、網絡廣告管理等內容。每章均配有練習，附有案例，以指導讀者深入地進行學習。 本書適合作為高等職業院校電子商務、市場營銷、廣告、信息管理等專業教材，也可供在職人員自學參考。
第1章 網絡廣告概述
1．1 電子商務與網絡廣告
1．1．1 電子商務的概念
1．1．2 網絡營銷是電子商務的核心內容之一
1．1．3 網絡廣告是網絡營銷的主要手段
1．2 網絡廣告的概念
1．2．1 網絡廣告的含義
1．2．2 網絡廣告的優勢和劣勢
1．3 網絡廣告的形式
1．3．1 根據操作方法劃分
1．3．2 根據傳播方式劃分
1．3．3 根據表現形式劃分
1．3．4 根據廣告效果實現的條件劃分
1．3．5 根據廣告運動方式劃分
1．3．6 根據尺寸劃分
1．3．7 根據內容劃分
1．3．8 其他形式廣告
1．4 網絡廣告的產生與發展
1．4．1 網絡廣告的產生
1．4．2 網絡廣告發展歷程
1．4．3 網絡廣告的前景分析
1．4．4 網絡廣告與其他媒體廣告
實訓
本章小結
練習
第2章 網絡廣告策劃
2．1 概述
2．1．1 網絡廣告策劃的概念
2．1．2 網絡廣告策劃的作用
2．1．3 網絡廣告策劃的原則
2．1．4 網絡廣告策劃的基本內容
2．2 網絡廣告策劃書
2．2．1 網絡廣告策劃書的作用
2．2．2 網絡廣告策劃書的結構
實訓
本章小結
練習
第3章 網絡廣告主題的確定和表現
3．1 廣告創意的要求
3．1．1 相關性
3．1．2 原創性
3．1．3 震撼性
3．1．4 簡明性
3．1．5 合規性
3．2 廣告的創意理論
3．2．1 獨特銷售主張理論
3．2．2 品牌形象理論
3．2．3 定位論
3．2．4 系統形象廣告定位
3．2．5 廣告定位的意義
3．3 網絡廣告設計主題的確定
3．3．1 網絡廣告的創意原則
3．3．2 確定網絡廣告主題的范圍
3．3．3 網絡廣告的創意方法
3．3．4 網絡廣告創意的技巧
3．4 網絡廣告設計的表現手法
3．4．1 理性表現策略
3．4．2 感性表現策略
3．5 優秀網絡廣告創意
3．5．1 汽車的廣告創意
3．5．2 信息服務的廣告創意
3．5．3 電器和其他IT產品的廣告創意
3．5．4 藥品廣告創意
3．5．5 其他廣告創意
實訓
本章小結
練習
第4章 網絡廣告設計原理
4．1 網絡廣告設計中色彩的應用原理
4．1．1 色彩在網絡廣告設計中的作用
4．1．2 色彩的三要素
4．1．3 色彩的感覺與心理
4．1．4 色彩配合原則
4．1．5 網絡廣告色彩運用法則
4．1．6 計算機中的色彩使用
4．2 網絡廣告設計中的心理學原理
4．2．1 網絡廣告的傳播心理
4．2．2 性心理與廣告設計
4．3 網絡廣告形式美的特點與法則
4．3．1 網絡廣告形式美的特點
4．3．2 網絡廣告形式美法則
實訓
本章小結
練習
第5章 網絡廣告的組成要素
5．1 網絡廣告文案的撰寫
5．1．1 網絡廣告的標題
5．1．2 網絡廣告的正文和附文
5．1．3 網絡廣告的標語
5．1．4 網絡廣告文案的寫作注意事項
5．2 網絡廣告的文字設計
5．2．1 網頁中字體的設計
5．2．2 網頁中文字編排的設計
5．3 網絡廣告圖像的設計
5．3．1 網絡廣告圖像的作用
5．3．2 網絡廣告圖像設計的基本要求
5．3．3 圖像格式
5．3．4 插圖的類型
5．3．5 動畫
5．4 網絡廣告的聲音和影像的使用j
5．4．1 網絡廣告的聲音
5．4．2 影像文件
實訓
本章小結
練習
第6章 網絡廣告的制作
6．1 旗幟廣告的制作
6．1．1 旗幟廣告制作的原則
6．1．2 實例與制作過程
6．2 漂移廣告和插頁廣告的制作
6．2．1 插頁廣告的制作
6．2．2 漂移廣告的制作
實訓
本章小結
練習
第7章 網絡廣告的預算與計價
7．1 網絡廣告預算
7．1．1 網絡廣告預算的概念
7．1．2 網絡廣告預算的作用
7．1．3 網絡廣告預算的方法
7．2 網絡廣告計價
7．2．1 網絡廣告計價模式
7．2．2 網站收費模式
實訓
本章小結
練習
第8章 網絡廣告的發布與交換
8．1 網絡廣告的發布
8．1．1 網絡廣告的代理與發布
8．1．2 網絡廣告發布的方式
8．1．3 網絡廣告發布的技巧
8．2 網絡廣告的交換
8．2．1 網絡廣告交換的概念、分類與途徑
8．2．2 網絡廣告交換站點
實訓
本章小結
練習
第9章 網絡廣告效果測評
9．1 廣告效果測評
9．2 網絡廣告效果測評的含義及特點
9．2．1 網絡廣告效果測評的含義
9．2．2 網絡廣告效果測評的特點
9．2．3 網絡廣告測評的內容
9．3 網絡廣告效果測評的指標、原則和方法
9．3．1 網絡廣告測評的常用指標
9．3．2 網絡廣告效果測評原則
9．3．3 網絡廣告效果測評的方式
9．3．4 網絡廣告效果測評數據的獲取方式
實訓
本章小結
練習
第10章 網絡廣告管理
10．1 網絡廣告的監督與管理
10．1．1 網絡廣告監督管理的概念
10．1．2 網絡廣告監督管理的特點
10．1．3 網絡廣告監督管理的內容
10．1．4 加強網絡廣告監督管理的思考
10．2 網絡廣告法律問題
10．2．1 虛假網絡廣告
10．2．2 網絡廣告中隱私權的保護
10．2．3 網絡不正當競爭行為
10．2．4 網絡垃圾郵件與強迫廣告的法律問題
10．2．5 網絡廣告中的隱性行為
實訓
本章小結
練習
附錄A 網絡廣告管理法規
附錄B 網絡廣告作品截圖
參考文獻
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