圖書簡介

　　本書是我社“高等教育藝術設計專業‘十一五’規劃教材”中的一本，內容涉及平面設計專業基礎課程之一標志設計的各個方面。本書主要內容有：標志的功能、類別，標志的起源與歷史，標志設計的流程，標志設計的表現原則、表現手法、構成形式以及其他與標志設計相關的問題。本書是高等藝術院校標志設計課程的理想教材。

目錄

第一章　概述
　第一節　標志的定義
　第二節　標志的功能
　　一、區別功能
　　二、信譽保證功能
　　三、信息傳達功能
　　四、品牌塑造功能
　　五、廣告宣傳功能
　　六、品牌專有功能
　　七、美化功能
　　八、安全指示功能
　　九、文化價值功能
　第三節　標志的類別
　　一、商業類標志——商標
　　二、非商業類標志——徽標
　　三、公共系統的標志——公共標志
第二章　標志的起源與歷史演變
　第一節　標志的起源
　第二節　中外標志設計的發展
　　一、中國標志設計的發展概況
　　二、國外標志設計的發展概況
　　三、進入后丁業社會時期的標志設計
　第三節　現代標志的設計趨向
　　一、使用符號化的國際語言
　　二、采用英文為土的文字標志
　　三、體現傳統與民族性
　　四、主題的單純化與造型的簡潔精練
　　五、表現形式和手法的多元化
　　六、個性的表現與張揚
　　七、注重情感的表達
第三章　標志設計的流程
　第一節　確立良好的設計觀念
　　一、具備一定的社會意識
　　……
第四章　標志的設計表現
第五章　與標志設計相關的問題
作品欣賞
附錄《中華人民共和國商標法》相關內容
參考文獻

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