圖書簡介
本書在編寫上力求深入淺出地闡明廣告設計的專業理論及設計規律。為了方便學生理解與掌握，編者以圖文并茂的形式將基本內容視覺化，使學生在學習廣告設計理論的同時，能閱讀到中外優秀的廣告設計作品，并從中獲得創意設計的啟發。通過實訓可以使學生進一步掌握和鞏固關于廣告設計的知識，培養其廣告設計與制作的能力，使其面對不同的設計選題時能正確拓展思路，把握主題，確立良好的廣告設計的表現方法，以達到廣告的訴求目的。
目錄
上篇——廣告設計基本理論
第一章：廣告設計概述
一、廣告的起源
二、廣告的概念
三、廣告的要素
四、廣告的任務與功能
五、廣告的分類
第二章：廣告策劃
一、廣告策劃的內容
二．廣告策劃的原則
三、廣告策劃書的撰寫
第三章：廣告設計的創意
一、廣告創意的涵義
二、廣告創意的特征
三、廣告創意的原則
四、廣告創意的基本過程
中篇——廣告設計的表王見
第四章：廣告設計的表現
一、廣告設計的表現手法
二、廣告設計的表現形式
第五章：廣告設計的文字
一、廣告設計的文案
二、廣告設計的字體
三、廣告設計中字體的風格
四、廣告文字設計的準則
五、廣告設計中文字的應用
第六章：廣告設計的圖形創作
一、圖形創作方法
二、圖形的創意思維
三、圖形創作的表現
第七章：廣告設計的色彩
一、色彩情感
二，色彩對比
三、色彩和諧
第八章：廣告設計的編排
一、廣告版面的編排原則
二、廣告版面的編排方法
三、廣告版面的編排類型
下篇——廣告媒體
第九章：廣告媒體設計
一、報紙廣告
二、雜志廣告
三、廣播廣告
四、電視廣告
五、網絡廣告
六、戶外廣告
七、POP廣告
八、DM廣告
第十章：廣告設計的后期制作
一、圖片的掃描與電分
二、圖像的格式
三、噴繪
四、出血線
五、菲林
六、修版
七、印刷紙張的種類
八、印刷紙張的規格
九、印刷機
后記
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