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圖書簡介

本書把標志與VI設計的原理、過程、方法等作了全面的概括與延伸，并將編寫重點放在視覺識別系統(tǒng)上，以實際設計程序為主線展開，主要講述標志及VI設計各知識點的基本理論和設計原則。本書重點強調(diào)了學習過程的可操作性，在對VI設計的基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)設計進行講解時，會對從理念確定到最后形成VI手冊的過程進行完整的描述，并對具體的設計和制作方法進行詳細的講解，使學生通過本書的學習，能夠獨立完成VI設計任務，并形成VI設計手冊。
本書可作為高職高專藝術類院校各專業(yè)教材，也可用作各類藝術設計人員的參考教材或自學參考書，而豐富的信息含量和大量的優(yōu)秀設計案例還使本書可以作為留存閱讀的借鑒資料書。
目錄
第一章　概述　
　第一節(jié)　標志的基本特征　
　　一、標志的概念　
　　二、標志的意義　
　第二節(jié)　標志設計的起源與發(fā)展　
　　一、我國標志設計的發(fā)展　
　　二、國外標志的發(fā)展概況　
　　三、標志設計的發(fā)展及未來趨勢　
　第三節(jié)　標志的類型及特點　
　　一、商標　
　　二、徽標　
　　三、公共標識　
　第四節(jié)　標志的功能及作用　
　　一、標志的功能　
　　二、標志的作用　
　　實訓案例　
第二章　標志設計方法及程序　
　第一節(jié)　標志設計的原則　
　　一、獨特性和易于識別性　
　　二、較強的視覺沖擊力　
　　三、通俗通用性　
　　四、準確的信息傳遞　
　　五、文化藝術性　
　　六、媒介傳播性　
　　七、前瞻性與時代特色性　
　第二節(jié)　標志設計的表現(xiàn)形式　
　　一、具象表現(xiàn)形式　
　　二、抽象表現(xiàn)形式　
　　三、文字表現(xiàn)形式　
　　四、圖字結合的表現(xiàn)形式　
　第三節(jié)　標志設計的造型原則　
　　一、　反復與漸變　
　　二、　對比與調(diào)和　
　　三、　變異與突破　
　　四、　對稱與均衡　
　　五、　反襯與重疊　
　　六、　幻視與錯覺　
　第四節(jié)　標志設計及制作程序　
　　一、適當?shù)恼{(diào)查研究　
　　二、合理的設計構思　
　　三、多樣的草圖繪制　
　　四、恰當?shù)倪x擇排除　
　　五、慎重的色彩應用　
　　六、精確的標準制圖　
　　七、適度的視覺調(diào)整　
　　八、后續(xù)的應用工作　
　　實訓案例　
第三章　標志的色彩組合及應用規(guī)范　
　第一節(jié)　標志設計的色彩表現(xiàn)　
　　一、色彩的心理表現(xiàn)　
　　二、標志設計的色彩表現(xiàn)　
　　三、標志設計的色彩配置　
　第二節(jié)　標志色彩的定位　
　　一、標志色彩的選擇　
　　二、企業(yè)標準色　
　　三、標志標準色　
　　四、標準色設定的基本形式　
　　五、標準色的開發(fā)程序　
　第三節(jié)　標志的說明文案　
　　一、標志說明文案中的常用詞匯　
　　二、標志說明文案內(nèi)容　
　第四節(jié)　標志的組合編排　
　　一、基本元素之間的編排組合設計　
　　二、標志基本要素的組合設計　
　　實訓案例　
第四章　VI概念及設計原則　
　第一節(jié)　CI的概念及應用　
　　一、CI的概念　
　　二、CI的意義　
　　三、CI的分類　
　　四、CI系統(tǒng)的構成　
　　五、VI的應用要素　
　第二節(jié)　VI的設計原則　
　　一、統(tǒng)一性　
　　二、獨特性　
　　三、國際性　
　　四、延展性　
　　五、可操作性　
　　六、美觀性　
　　七、標準化　
　　實訓案例　
第五章　VI系統(tǒng)設計　
　第一節(jié)　標志與Vl基礎系統(tǒng)設計　
　　一、標志　
　　二、標準字體　
　　三、制圖與應用規(guī)范　
　　四、吉祥物　
　　五、輔助圖形設計　
　　六、VI標準色設定　
　第二節(jié)　VI應用系統(tǒng)設計與制作　
　　一、辦公事務用品類　
　　二、標志符號導示系統(tǒng)　
　　三、銷售店面標識系統(tǒng)　
　　四、企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng)　
　　五、公共關系贈品設計　
　　六、員工服裝、服飾規(guī)范　
　　七、企業(yè)車體外觀設計　
　第三節(jié)　VI手冊的制作　
　　一、VI手冊的編制形式　
　　二、VI手冊的印刷　
　　實訓案例　
第六章　優(yōu)秀標志及VI設計作品賞析　
　第一節(jié)　優(yōu)秀標志案例　
　第二節(jié)　優(yōu)秀VI案例分析　
　第三節(jié)　標志及VI設計案例素材匯總　
參考文獻

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