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圖書簡介

本書結合廣告行業發展的新形勢和新特點，針對廣告公司對廣告專業人才基本素質的實際需求，按照廣告實戰運作的基本流程，系統地介紹了：廣告學、廣告起源與發展、廣告環境分析、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告效果測定、廣告受眾分析、廣告組織、廣告經營、廣告管理、國際廣告等基本理論知識；并通過實證案例解析講解、啟發學生拓展思路，提高企業和讀者對廣告的認知與應用能力。
由于本書具有理論適中、知識系統、案例鮮活、貼近實際等特點，并依據廣告職業能力需求、注重課堂教學與實際應用的緊密結合；因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術設計和工商管理等專業的教學，也可以作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，同時對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
目錄
第一章　廣告與廣告學
　核心概念
　引導案例
　案例導學
　第一節　廣告概述
　　一、廣告探源
　　二、廣告概念
　　三、廣告的分類
　第二節　廣告的功能與作用
　　一、廣告的功能
　　二、廣告的影響和作用
　　三、廣告作用的局限性
　　四、廣告的副作用
　第三節　廣告學的研究對象
　　一、廣告學的產生與發展
　　二、廣告學的性質
　　三、廣告學的構成體系
　第四節　廣告學與其他學科的關系
　　一、廣告學與市場營銷學
　　二、廣告學與新聞傳播
　　三、廣告與公共關系
　本章小結
　實訓案例
　實訓課堂
第二章　廣告的起源與發展
　核心概念
　引導案例
　案例導學
　第一節　中國廣告發展簡史
　　一、中國古代廣告（1840年以前）
　　二、我國近現代廣告（1840年-1949年）
　　三、中國當代廣告的發展（新中國建立至今）
　第二節　外國廣告發展簡史
　　一、古代廣告時期（1450年前）
　　二、近代廣告時期（1450_1850年）
　　三、現代廣告的過渡期
　　四、現代廣告時期（1920年至今）
　第三節　外國廣告發展現狀
　　一、美國廣告業概況
　　二、日本廣告業概況
　　三、英國廣告業概況
　本章小結
　實訓案例
　實訓課堂
第三章　廣告環境分析
　核心概念
　引導案例
　案例導學
　第一節　廣告的宏觀環境分析
　　一、政治、法律環境
　　二、自然地理環境分析
　　三、人口環境分析
　　四、經濟環境分析
　　五、社會文化環境分析
　第二節　消費者行為分析
　　一、消費者購買行為的形成過程
　　二、影響消費者購買行為的內在因素
　　三、消費者的購買決策過程
　第三節　產品與品牌
　　一、產品
　　二、品牌
　本章小結
　實訓案例
實訓課堂
第四章　廣告策劃
核心概念
引導案例
　……
第五章　廣告創意與表現
第六章　廣告媒體
第七章　廣告效果測定
第八章　廣告受眾分析
第九章　廣告組織
第十章　廣告經營
第十一章　廣告管理
第十二章　國際廣告
附錄A 世界著名廣告人簡介
附錄B 國內外知名廣告專業獎項簡介
參考文獻

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