廣告道德與法規(guī)（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計”專業(yè)系列教材 廣告企業(yè)、藝術(shù)..
- 所屬分類：
- 作者：
溫智，王桂霞 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302205517
- 出版日期：2009-8-1
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原價：
￥38.00元
現(xiàn)價：￥26.30元
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圖書簡介
本書結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，針對廣告業(yè)中存在的虛假廣告和社會名人代理醫(yī)藥及食品廣告的不規(guī)范操作行為，系統(tǒng)介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規(guī)定、廣告與知識產(chǎn)權(quán)法律制度、廣告審查制度、廣告法律責任、廣告道德規(guī)范、廣告行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督管理等基本理論知識；并通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業(yè)和讀者對廣告法律法規(guī)的認知與運用能力。
由于本書理論適中、知識系統(tǒng)、案例經(jīng)典、可操作性強，同時書中依據(jù)廣告職業(yè)能力需求、注重課堂教學(xué)與實際應(yīng)用的緊密結(jié)合，因此本書既適用于專科升本科及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計和工商管理等專業(yè)“廣告法律法規(guī)”課程的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
目錄
第一章 廣告法概述
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 廣告和廣告法律關(guān)系
一、廣告
二、廣告法律關(guān)系
第二節(jié) 廣告法基本原則
一、真實合法原則
二、廣告不得含有虛假的內(nèi)容、不得欺騙和誤導(dǎo)消費者的原則
三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則
第三節(jié) 我國廣告法的淵源
一、法律
二、行政法規(guī)
三、行政規(guī)章
四、地方性法規(guī)
五、法律解釋
第四節(jié) 國外有關(guān)企業(yè)廣告的法律規(guī)定
一、美國廣告法簡介
二、英國廣告法簡介
三、日本廣告法簡介
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第二章 廣告準則
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 廣告準則概述
一、廣告準則的概念
二、廣告準則的分類
三、廣告準則的作用
第二節(jié) 廣告的一般準則
一、廣告內(nèi)容的基本要求
二、廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定
三、廣告活動應(yīng)當遵守的一般規(guī)則
第三節(jié) 廣告的特殊準則
一、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告
二、醫(yī)療廣告
三、食品廣告
四、化妝品廣告
五、煙草廣告
六、酒類廣告
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第三章 廣告活動主體
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 廣告主
一、廣告主的概念及分類
二、廣告主的特征
三、廣告主的權(quán)利、義務(wù)與
基本規(guī)范
第二節(jié) 廣告經(jīng)營者
一、廣告經(jīng)營者的概念和市場準入制度
二、廣告經(jīng)營者的權(quán)利和義務(wù)
三、廣告合同制度規(guī)范中對廣告經(jīng)營者的法律規(guī)定
四、廣告代理制度規(guī)范中對廣告經(jīng)營者的管理規(guī)定
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
一、廣告發(fā)布者的概念
二、廣告發(fā)布者的權(quán)利義務(wù)與基本規(guī)范
三、廣告發(fā)布者應(yīng)當遵守的重要規(guī)范
四、對廣告發(fā)布者資質(zhì)標準及其覆蓋率的管理
第四節(jié) 外商投資廣告企業(yè)的法律規(guī)定
一、外商投資廣告企業(yè)概述
二、中外合營廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定
三、外資廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定
第五節(jié) 廣告經(jīng)營許可的法律規(guī)定
一、對廣告經(jīng)營者的審批登記管理
二、廣告經(jīng)營資格檢查管理規(guī)范
三、法律責任
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第四章 廣告活動行為
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 廣告合同法律規(guī)定
一、廣告合同概述
二、廣告合同的訂立
三、廣告合同生效的時間和地點
四、廣告合同的效力
五、廣告合同的履行
六、廣告合同的變更、轉(zhuǎn)讓和終止
七、違反廣告合同的法律責任
第二節(jié) 廣告代理法律規(guī)定
一、廣告代理概述
二、廣告代理中代理權(quán)的行使
三、廣告代理關(guān)系的終止
第三節(jié) 廣告證明法律規(guī)定
一、廣告證明的概念
二、廣告證明文件的種類
三、廣告證明文件必須真實、合法、有效
四、廣告證明文件的提交與收取、查驗與交驗
第四節(jié) 廣告活動中不正當競爭的法律規(guī)定
一、廣告活動中不正當競爭行為的概念與特征
二、廣告行為中的不正當競爭行為
第五節(jié) 廣告活動中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定
一、人格權(quán)的概念與特征
二、人格權(quán)的主要內(nèi)容
三、廣告活動中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定
四、廣告活動中侵犯人格權(quán)的法律責任
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第五章 廣告行政管理
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 廣告行政管理概述
一、廣告行政管理的概念和意義
二、廣告行政管理機關(guān)及其職責
三、廣告行政管理的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告經(jīng)營資格檢查和廣告監(jiān)測的法律規(guī)定
一、廣告經(jīng)營資格檢查
二、廣告監(jiān)測的法律規(guī)定
第三節(jié) 廣告語言文字的法律規(guī)定
一、廣告語言文字管理概述
二、廣告語言文字規(guī)定
第四節(jié) 虛假廣告的法律規(guī)定
一、虛假廣告概述
二、虛假廣告的法律規(guī)定
三、虛假廣告的法律責任
第五節(jié) 特殊類別廣告的管理
一、藥品及醫(yī)療器械廣告的管理
二、醫(yī)療廣告的管理
三、煙草廣告的管理
四、化妝品廣告管理
五、酒類廣告管理
六、房地產(chǎn)廣告管理
七、農(nóng)藥及獸藥廣告管理
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第六章 特定媒體廣告的法律規(guī)定
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
第一節(jié) 戶外廣告的法律規(guī)定
一、戶外廣告管理
二、戶外廣告的審批登記
三、工商行政管理機關(guān)對戶外廣告日常監(jiān)督檢查
四、法律責任
第二節(jié) 印刷品廣告的法律規(guī)定
一、印刷品廣告管理概述
二、印刷品廣告的申請和審批
三、印刷品廣告發(fā)布要求
四、法律責任
第三節(jié) 報紙期刊廣告的法律規(guī)定
一、報紙期刊廣告概述
二、報紙期刊廣告發(fā)布的基本準則
三、法律責任
第四節(jié) 廣播電視廣告的法律規(guī)定
一、廣播電視廣告管理概述
二、電視直銷廣告規(guī)范
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告和其他新媒體廣告的法律規(guī)定
一、網(wǎng)絡(luò)廣告管理的法律規(guī)定
二、其他媒體廣告的管理
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第七章 廣告與知識產(chǎn)權(quán)法律制度
第八章 廣告審查制度
第九章 廣告法律責任
第十章 廣告道德規(guī)范
第十一章 廣告行業(yè)自律
第十二章 廣告社會監(jiān)督管理
附錄
參考文獻
