平面廣告設(shè)計(jì)與制作
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
張照雨，何章強(qiáng) 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122057594
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥38.00元
現(xiàn)價(jià)：￥28.90元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)從實(shí)際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設(shè)計(jì)的理念，更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣J(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的實(shí)際操作觀念。共分七章，分別從廣告的基本認(rèn)識(shí)和當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作為開(kāi)篇，從廣告的創(chuàng)作準(zhǔn)備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，核心部分是第四章、第五章實(shí)際廣告類(lèi)型分析和練習(xí)的講解。最后是作為附加材料的第六、第七章，引入瑞克飛揚(yáng)廣告公司的實(shí)際案例作為綜合策劃與設(shè)計(jì)的部分和作為設(shè)計(jì)師必須掌握的基本常識(shí)手冊(cè)。
本書(shū)主要可作為高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)以及其他相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)教材，還可供平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員及愛(ài)好者閱讀參考。
目錄
第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論
第一節(jié) 廣告的歷史及演變
一、中國(guó)廣告的發(fā)展史
二、國(guó)外廣告的發(fā)展史
第二節(jié) 平面廣告的分類(lèi)
一、根據(jù)傳播媒介分類(lèi)
二、根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類(lèi)
三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類(lèi)
第三節(jié) 平面廣告的要素
一、視覺(jué)構(gòu)成要素
二、內(nèi)容構(gòu)成要素
第四節(jié) 平面廣告的任務(wù)
第五節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)流程
第六節(jié) 廣告公司工作流程
第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來(lái)源
一、創(chuàng)意的概述
二、創(chuàng)意的來(lái)源
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則
一、廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則
二、廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則
三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則
四、廣告創(chuàng)意的溝通性原則
五、廣告創(chuàng)意的親和性原則
六、廣告創(chuàng)意的美感性原則
七、廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程
第三章 平面廣告的編排設(shè)計(jì)
第一節(jié) 平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)
一、圖形的分類(lèi)
二、圖形與創(chuàng)意
第二節(jié) 平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)
一、色彩的刺激與調(diào)和
二、色彩的對(duì)比
三、色彩的節(jié)奏
四、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
第三節(jié) 平面廣告中的文字設(shè)計(jì)
第四節(jié) 平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程
三、標(biāo)志的應(yīng)用與再設(shè)計(jì)
第五節(jié) 平面廣告中的編排設(shè)計(jì)
一、版面編排的基本類(lèi)型
二、版面編排設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言
三、版面編排設(shè)計(jì)的原則
四、版面編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程
第四章 平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)
第一節(jié) 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)
一、報(bào)紙廣告
二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)
一、雜志廣告的特點(diǎn)
二、雜志廣告設(shè)計(jì)原則
第三節(jié) 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)
一、 路牌廣告
二、燈箱廣告
三、平面戶(hù)外廣告
第四節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)
一、招貼種類(lèi)
二、招貼廣告的基本尺寸
三、招貼的印刷
四、招貼廣告的特點(diǎn)
五、招貼設(shè)計(jì)
六、招貼設(shè)計(jì)的用色
第五節(jié) 書(shū)籍封面設(shè)計(jì)
一、書(shū)籍封面的開(kāi)本
二、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容
三、不同書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
第六節(jié) 廣告行錄設(shè)計(jì)
一、型錄設(shè)計(jì)的類(lèi)型
二、型錄廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
第五章 平面廣告設(shè)計(jì)制作練習(xí)
第一節(jié) 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí)
一、報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)要素
二、廣告版面
三、設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí)
一、雜志廣告的編排設(shè)計(jì)要素
二、廣告色彩與產(chǎn)品特性
三、廣告版面與劃樣
第三節(jié) 廣告行錄設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí)
一、廣告行錄設(shè)計(jì)之畫(huà)冊(cè)制作要素
二、宣傳畫(huà)冊(cè)一般制作流程
三、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分類(lèi)
第四節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí)
一、招貼海報(bào)廣告設(shè)計(jì)要素
二、海報(bào)的概念及特點(diǎn)
三、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)要領(lǐng)
四、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)要領(lǐng)
五、海報(bào)設(shè)計(jì)技法
六、設(shè)計(jì)的素材
七、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)分類(lèi)
第五節(jié) 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí)
一、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要素
二、戶(hù)外廣告類(lèi)型
三、戶(hù)外廣告的主要特征
第六節(jié) 書(shū)籍封面設(shè)計(jì)專(zhuān)題予制作練習(xí)
一、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)要素
二、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)
三、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)
第六章 廣告綜合實(shí)例
公牛啤酒集團(tuán) 黑冰啤酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃
一章 云涌風(fēng)起·天賜良機(jī)
二章 抽絲撥繭·尋隙待擊
三章 概念撞擊·天賦靈犀
四章 “冰”臨城下·“鮮”鋒來(lái)襲
五章 偷梁換柱·決勝終端
第七章 設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè)
第一節(jié) 設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力
一、平面廣告設(shè)計(jì)師的能力
二、成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的條件
第二節(jié) 設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè)
一、印刷知識(shí)
二、噴繪與寫(xiě)真知識(shí)
三、平面設(shè)計(jì)常見(jiàn)尺寸
參考文獻(xiàn)
