網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作——21世紀(jì)高職高專藝術(shù)設(shè)計規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
謝成開，王波 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302116202
- 出版日期：2005-12-1
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原價：
￥38.00元
現(xiàn)價：￥26.30元
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圖書簡介
本書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與特征、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告制作技術(shù)三個方面作了系統(tǒng)地分析和闡述。全書共分為6章，第1章介紹網(wǎng)絡(luò)的廣告價值，第2章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理，第3章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，第4章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告動畫制作，第5章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告互動技術(shù)，第6章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告制作實例。?
本書可作為高等職業(yè)技術(shù)院校廣告設(shè)計專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)和計算機(jī)信息管理等專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員、企業(yè)營銷人員、網(wǎng)絡(luò)廣告愛好者的參考書和自學(xué)讀物。
目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)的廣告價值
1.1 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)的概念
1.1.2 Internet的產(chǎn)生
1.1.3 應(yīng)用擴(kuò)展促使Internet發(fā)展
1.1.4 商業(yè)化促使Internet的發(fā)展加速
1.1.5 萬維網(wǎng)與Internet的應(yīng)用
1.1.6 網(wǎng)絡(luò)時代的來臨
1.1.7 中國的Internet發(fā)展
1.1.8 Internet的未來
1.1.9 Internet成為第四媒體
1.2 網(wǎng)絡(luò)的受眾
1.2.1 受眾數(shù)量高速增長
1.2.2 受眾的年齡特征
1.2.3 受眾的性別特征
1.2.4 受眾的文化程度特征
1.2.5 網(wǎng)絡(luò)受眾的上網(wǎng)目的
1.2.6 用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
1.2.7 受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度
1.3 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍
1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題
1.4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
1.5 思考與練習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理
2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
2.1.1 旗幟廣告
2.1.2 按鈕廣告
2.1.3 漂移廣告
2.1.4 懸浮式廣告
2.1.5 彈出式廣告
2.1.6 電子郵件廣告
2.1.7 網(wǎng)上分類廣告
2.1.8 關(guān)鍵詞廣告
2.1.9 游戲廣告
2.1.10 網(wǎng)站欄目廣告
2.1.11 其他廣告形式
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的信息元素
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖像
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告中的動畫
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告中的聲音
2.3 網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)
2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
2.4.2 傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢
2.4.4 傳統(tǒng)媒體廣告的劣勢
2.5 思考與練習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計
3.1.1 廣告創(chuàng)意的含義
3.1.2 廣告創(chuàng)意在廣告中的作用
3.1.3 廣告創(chuàng)意要策略為先
3.1.4 好廣告創(chuàng)意的特征
3.1.5 廣告創(chuàng)意常用方法
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題設(shè)計
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的功能
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的幾種類型
3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的特點(diǎn)
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律
3.3.3 廣告動畫的基本形式
3.3.4 常見動畫效果
3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告互動設(shè)計
3.4.1 鼠標(biāo)感應(yīng)
3.4.2 行為互動
3.4.3 虛擬現(xiàn)實
3.5 思考與練習(xí)題
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告動畫制作
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告互動技術(shù)
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作實例
習(xí)題參考答案
參考文獻(xiàn)
