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圖書簡介

　　《21世紀高職高專經濟貿易類實用規劃教材：市場調查與預測》從實際出發，以企業市場調查與預測實踐為依據，構建了完備的知識結構體系：一方面在知識點介紹中融入了大量全新案例、相關鏈接和相關實訓環節，使枯燥的內容變得通俗易懂，便于學習；另一方面，在具體結構安排上始終堅持職業教育觀念，強化學生的實踐動手能力，保證學生做到學以致用。
　　《21世紀高職高專經濟貿易類實用規劃教材：市場調查與預測》適合高職高專市場營銷專業及相關專業使用，同時也可作為市場調查與預測在職人員的工作實踐指導用書和職業培訓用書。

目錄

第一章 市場調查概述
　第一節 市場調查的含義和必要性
　　一、市場調查的含義
　　二、市場調查的必要性
　第二節 市場調查的種類和內容
　　一、市場調查的種類
　　二、市場調查的內容
　第三節 市場調查的發展歷史
　　一、國外市場調查的發展歷史
　　二、國內市場調查的發展歷史
　第四節 市場調查的機構和人員
　　一、市場調查機構的類型
　　二、市場調查的人員
　　三、市場調查機構的選擇步驟
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第二章 市場調查設計策劃
　第一節 市場調查的程序
　　一、市場調查的準備階段
　　二、市場調查的設計階段
　　三、市場調查的實施階段
　　四、市場調查的總結階段
　　五、市場調查的跟蹤階段
　　六、市場調查過程的管理
　第二節 市場調查設計
　　一、市場調查設計的意義
　　二、市場調查設計的特點和原則
　第三節 市場調查策劃書
　　一、市場調查策劃的基本概念
　　二、市場調查策劃書的內容
　　三、市場調查策劃書的撰寫
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第三章 調查問卷設計技術
　第一節 問卷及問卷設計概述
　　一、問卷與問卷設計的含義
　　二、問卷的作用
　　三、問卷的類型
　　四、問卷的結構和內容
　第二節 問卷的設計技術
　　一、問卷設計的基本要求
　　二、問卷設計的程序
　　三、問卷的整體設計
　第三節 態度測量設計
　　一、態度測量設計的基本概念
　　二、態度量表的類型
　　三、態度測量的基本技術
　　四、態度測量表設計中應注意的
　　問題
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第四章 市場調查方式的選擇
　第一節 市場調查方式概述
　　一、市場調查方式的分類
　　二、市場調查的基本方式
　第二節 抽樣調查基本理論
　　一、抽樣調查的含義及特點
　　二、抽樣調查的適用范圍
　　三、抽樣調查的基本概念
　　四、抽樣調查的一般程序
　第三節 抽樣技術的具體應用
　　一、抽樣技術的類別
　　二、隨機抽樣技術的具體應用
　　三、非隨機抽樣技術的具體應用
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第五章 市場調查的方法
　第一節 文獻法
　　一、文獻法的概念
　　二、文獻調查的資料來源
　　三、文獻調查的方法
　　四、文獻調查的步驟
　第二節 訪問調查法
　　一、訪問調查法的含義及特點
　　二、訪問調查法的分類
　　三、訪問調查的具體方法
　第三節 觀察調查法
　　一、觀察調查法的含義及特點
　　二、觀察調查法的分類
　　三、觀察法的記錄技術
　第四節 實驗調查法
　　一、實驗調查法的概念及特點
　　二、實驗調查法的分類
　　三、實驗調查的基本方法
　　四、實驗調查法的實施步驟
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第六章 市場調查資料的處理
　第一節 市場信息資料整理的概述和
　　步驟
　　一、市場信息資料整理的概述
　　二、市場信息資料整理的步驟
　第二節 市場調查資料的統計分析方法
　　一、定性分析
　　二、定量分析
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第七章 市場預測的基本理論
　第一節 市場預測的含義及作用
　　一、市場預測的含義
　　二、市場預測的作用
　　三、市場調查與市場預測的聯系與
　　區別
　第二節 市場預測的內容和程序
　　一、市場預測的內容
　　二、市場預測的程序
　第三節 市場預測的活動形式與方法
　　一、市場預測的活動形式
　　二、市場預測方法的比較與選擇
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第八章 定性預測法
　第一節 定性預測法概述
　　一、定性預測法的含義
　　二、定性預測法的特點
　　三、定性預測法與定量預測法的關系
　　四、定性預測法的應用
　第二節 定性預測法的具體應用
　　一、集合意見法
　　二、專家預測法
　　三、概率預測法
　　四、類推預測法
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第九章 定量預測法
　第一節 時間序列預測法
　　一、時間序列預測法概述
　　二、時間序列預測法的應用
　第二節 回歸分析預測法
　　一、回歸分析預測法的含義
　　二、回歸分析預測法的應用條件及主要內容
　　三、回歸分析的特點
　　四、回歸分析預測法的具體步驟
　　五、一元線性回歸分析預測法
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
第十章 市場調查與預測報告
　第一節 市場調查與預測報告概述
　　一、市場調查與預測報告的含義
　　二、市場調查與預測報告的主要特點
　　三、市場調查與預測報告的重要作用
　　四、市場調查與預測報告的種類
　　五、市場調查與預測報告的基本格式與內容
　第二節 市場調查與預測報告的撰寫
　　一、市場調查與預測報告撰寫的基本要求
　　二、市場調查與預測報告的撰寫程序
　　三、市場調查與預測報告的撰寫技巧
　　四、市場調查與預測報告撰寫中容易出現的問題
　第三節 市場調查與預測報告的溝通、使用和評價
　　一、市場調查與預測結果的溝通
　　二、市場調查與預測報告的使用
　　三、市場調查與預測報告的評價
　　本章小結
　　練習與思考
　　單元實訓
　　參考文獻

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