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圖書簡介

     《現代廣告理論與實務(第2版)》的編著者從把握學科的性質出發，試圖予以結構、體系創新，使該書具備以下幾個特點：其一，全書在詳述理論的基礎上，重點向實踐傾斜，這符合學科的性質。其二，有重點、有鑒別地吸收國外先進的廣告理論。 該書由賀康莊、石青輝任主編，朱思文、李莉任副主編。

目錄

第一章  廣告概論
　本章提要
　第一節  廣告的概念
　第二節  廣告與相關活動的界定
　第三節  廣告的構成
　第四節  廣告的分類
　本章小結
　復習思考題
第二章  廣告的起源與發展
　本章提要
　第一節  世界廣告的起源與發展
　第二節  中國廣告的產生與演變
　本章小結
　復習思考題
第三章  廣告組織
　本章提要
　第一節  廣告組織的類型
　第二節  廣告組織的經營
　第三節  廣告組織的選擇
　本章小結
　復習思考題
　案例
第四章  廣告心理
　本章提要
　第一節  廣告與心理的關系
　第二節  注意與廣告
　第三節  記憶與廣告
　第四節  說服與廣告
　第五節  廣告的受眾心理、色彩心理及性心理
　本章小結
　復習思考題
　案例
第五章  廣告策劃概述
　本章提要
　第一節  廣告策劃的含義及作用
　第二節  廣告策劃的要求與原則
　第三節  廣告策劃的程序
　第四節  廣告策劃書的格式
　本章小結
　復習思考題
　案例
第六章  廣告目標與廣告調查
　本章提要
　第一節  廣告目標
　第二節  廣告調查
　本章小結
　復習思考題
　案例 
第七章  廣告預算
　本章提要
　第一節  廣告預算的作用和依據
　第二節  廣告預算步驟和廣告投資理論
　第三節  廣告預算編制的方法及分配
　本章小結
　復習思考題
　案例
第八章  廣告創意
　本章提要
　第一節  廣告創意的基本理論
　第二節  廣告創意的特征與原則
　第三節  廣告創意的過程與方法
　本章小結
　復習思考題
　案例
第九章  廣告文案寫作
　本章提要
　第一節  廣告文案及其寫作要求
　第二節  廣告標題
　第三節  廣告正文
　第四節  廣告標語
　本章小結
　復習思考題
　案例
第十章  廣告媒體
　本章提要
　第一節  廣告媒體的類型及特點
　第二節  廣告媒體的選擇
　第三節  廣告媒體策劃
　本章小結
　復習思考題
　案例
第十一章  廣告策略
　本章提要
　第一節  廣告策略的含義及作用
　第二節  廣告產品策略
　第三節  廣告市場策略
　第四節  廣告實施策略
　本章小結
　復習思考題
　案例
第十二章  廣告效果測評
　本章提要
　第一節  廣告效果測評概述
　第二節  廣告溝通效果的測評
　第三節  廣告經濟效果測評
　第四節  廣告社會效果測評
　本章小結
　復習思考題
　案例
第十三章  廣告管理
　本章提要
　第一節  廣告管理概述
　第二節  廣告代理制
　第三節  國外廣告管理
　本章小結
　復習思考題
　案例
附錄一
　中華人民共和國廣告法
附錄二
　國際商業廣告從業準則
附錄三
　美國電視廣告規范
附錄三
　中外著名廣告公司
主要參考文獻

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