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圖書簡介

     《市場營銷調研(第2版)》由中南財經政法大學歐陽卓飛主持編著。主要包括市場營銷調研概論、市場營銷調研方案設計、調研樣本設計、調查問卷設計、營銷調研中的測量量表、二手資料的收集、定性調研法、第一手資料的收集方法、數據資料的整理與基本數據分析、數據的統計檢驗分析、幾種重要的多變量數據分析方法、營銷調研中的預測分析、營銷調研報告等內容。

目錄

     歐陽卓飛編著的《市場營銷調研(第2版)》主要包括市場營銷調研概論、市場營銷調研方案設計、調研樣本設計、調查問卷設計、營銷調研中的測量量表、二手資料的收集、定性調研法、第一手資料的收集方法、數據資料的整理與基本數據分析、數據的統計檢驗分析、幾種重要的多變量數據分析方法、營銷調研中的預測分析、營銷調研報告等內容。作者在系統闡述營銷調研的理論與知識的同時，針對該學科知識的應用性特征，注重營銷調研技術、方法、程序等可操作性知識和應用實例的介紹。 《市場營銷調研(第2版)》可作為高等院校工商管理類專業及相關專業的教材或教學參考用書，也可供市場調研工作者參考閱讀。

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