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圖書簡介

《商業銀行信貸與營銷》（第二版）是在第一版的基礎上，結合近年來商業銀行信貸業務的新趨勢、新動向及營銷新策略進行的修訂。本書針對高職高專的教學特點，在闡述商業銀行信貸業務及其營銷基本知識和基本技能的基礎上，注重不同業務品種營銷技巧及業務風險分析與防范知識的傳授。通過“他山之石”、“市場鏈接”、“小百科”、“案例”欄目，為讀者提供大量信息和實例，進一步提高學習者的信貸業務處理能力、營銷能力及風險識別與防范能力。
本書可作為高職高專院校財經專業學生的學習用書，也可作為相應層次教育教學用書和商業銀行從業人員的參考用書。
目錄
第1章　商業銀行信貸業務概論
1.1　商業銀行信貸業務種類
1.1.1　貸款業務
1.1.2　擔保性業務
1.1.3　保理業務
1.1.4　授信業務
1.2　商業銀行辦理信貸業務的原則
1.2.1　安全性
1.2.2　流動性
1.2.3　贏利性
1.3　商業銀行貸款定價
1.3.1　影響商業銀行貸款定價的因素
1.3.2　貸款利率的種類
1.3.3　貸款利息的計算
1.3.4　貸款定價
1.4　商業銀行的貸款方式
1.4.1　信用貸款
1.4.2　保證貸款
1.4.3　抵押貸款和質押貸款
1.4.4　票據貼現
1.5　商業銀行信貸業務流程
1.5.1　通過信貸營銷，確定信貸客戶
1.5.2　信貸調查
1.5.3　信貸審查和貸款的發放
1.5.4　貸后檢查與管理
1.5.5　貸款回收與風險貸款的清收
本章小結
思考題
實訓題
第2章　商業銀行市場營銷
2.1　市場營銷的基本原理
2.1.1　市場營銷的定義
2.1.2　市場營銷的基本內容
2.2　商業銀行業務市場營銷
2.2.1　商業銀行營銷目標與市場細分
2.2.2　商業銀行產品
2.2.3　商業銀行產品價格策略
2.2.4　商業銀行的產品分銷
2.2.5　商業銀行產品促銷
本章小結
思考題
實訓題
第3章　短期商業貸款與市場營銷
　3.1　短期商業貸款的種類及企業收益周期分析
3.1.1　短期商業貸款的概念與種類
3.1.2　企業收益周期分析
　3.2　短期商業貸款業務操作流程
3.2.1　拓展客戶
3.2.2　接受貸款申請
3.2.3　貸款調查
3.2.4　貸款審查與審批
3.2.5　簽訂借款合同
3.2.6　貸款發放與貸后檢查
3.2.7　貸款收回
　3.3　對貸款企業的財務分析
3.3.1　貸款企業財務分析所需要的資料
3.3.2　對貸款企業的贏利能力分析
3.3.3　對貸款企業的償債能力分析
3.3.4　對貸款企業的資產結構、經營規模與營運能力分析
　3.4　短期商業貸款風險及其控制與防范
3.4.1　短期商業貸款的風險分析
3.4.2　短期商業貸款的風險控制與防范
　3.5　短期商業貸款市場營銷
3.5.1　細分市場，確定目標客戶
　……
第4章　中長期商業貸款與市場營銷
第5章　消費信貸與市場營銷
第6章　信用卡業務與市場營銷
第7章　國際貿易融資業務與市場營銷
第8章　其他信貸業務與市場營銷
第9章　商業銀行信貸營銷業務組織管理
參考文獻

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