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圖書簡介

《商業(yè)銀行信貸與營銷》（第二版）是在第一版的基礎(chǔ)上，結(jié)合近年來商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)的新趨勢、新動向及營銷新策略進行的修訂。本書針對高職高專的教學(xué)特點，在闡述商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)及其營銷基本知識和基本技能的基礎(chǔ)上，注重不同業(yè)務(wù)品種營銷技巧及業(yè)務(wù)風(fēng)險分析與防范知識的傳授。通過“他山之石”、“市場鏈接”、“小百科”、“案例”欄目，為讀者提供大量信息和實例，進一步提高學(xué)習(xí)者的信貸業(yè)務(wù)處理能力、營銷能力及風(fēng)險識別與防范能力。
本書可作為高職高專院校財經(jīng)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書，也可作為相應(yīng)層次教育教學(xué)用書和商業(yè)銀行從業(yè)人員的參考用書。
目錄
第1章　商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)概論
1.1　商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)種類
1.1.1　貸款業(yè)務(wù)
1.1.2　擔(dān)保性業(yè)務(wù)
1.1.3　保理業(yè)務(wù)
1.1.4　授信業(yè)務(wù)
1.2　商業(yè)銀行辦理信貸業(yè)務(wù)的原則
1.2.1　安全性
1.2.2　流動性
1.2.3　贏利性
1.3　商業(yè)銀行貸款定價
1.3.1　影響商業(yè)銀行貸款定價的因素
1.3.2　貸款利率的種類
1.3.3　貸款利息的計算
1.3.4　貸款定價
1.4　商業(yè)銀行的貸款方式
1.4.1　信用貸款
1.4.2　保證貸款
1.4.3　抵押貸款和質(zhì)押貸款
1.4.4　票據(jù)貼現(xiàn)
1.5　商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)流程
1.5.1　通過信貸營銷，確定信貸客戶
1.5.2　信貸調(diào)查
1.5.3　信貸審查和貸款的發(fā)放
1.5.4　貸后檢查與管理
1.5.5　貸款回收與風(fēng)險貸款的清收
本章小結(jié)
思考題
實訓(xùn)題
第2章　商業(yè)銀行市場營銷
2.1　市場營銷的基本原理
2.1.1　市場營銷的定義
2.1.2　市場營銷的基本內(nèi)容
2.2　商業(yè)銀行業(yè)務(wù)市場營銷
2.2.1　商業(yè)銀行營銷目標(biāo)與市場細(xì)分
2.2.2　商業(yè)銀行產(chǎn)品
2.2.3　商業(yè)銀行產(chǎn)品價格策略
2.2.4　商業(yè)銀行的產(chǎn)品分銷
2.2.5　商業(yè)銀行產(chǎn)品促銷
本章小結(jié)
思考題
實訓(xùn)題
第3章　短期商業(yè)貸款與市場營銷
　3.1　短期商業(yè)貸款的種類及企業(yè)收益周期分析
3.1.1　短期商業(yè)貸款的概念與種類
3.1.2　企業(yè)收益周期分析
　3.2　短期商業(yè)貸款業(yè)務(wù)操作流程
3.2.1　拓展客戶
3.2.2　接受貸款申請
3.2.3　貸款調(diào)查
3.2.4　貸款審查與審批
3.2.5　簽訂借款合同
3.2.6　貸款發(fā)放與貸后檢查
3.2.7　貸款收回
　3.3　對貸款企業(yè)的財務(wù)分析
3.3.1　貸款企業(yè)財務(wù)分析所需要的資料
3.3.2　對貸款企業(yè)的贏利能力分析
3.3.3　對貸款企業(yè)的償債能力分析
3.3.4　對貸款企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營規(guī)模與營運能力分析
　3.4　短期商業(yè)貸款風(fēng)險及其控制與防范
3.4.1　短期商業(yè)貸款的風(fēng)險分析
3.4.2　短期商業(yè)貸款的風(fēng)險控制與防范
　3.5　短期商業(yè)貸款市場營銷
3.5.1　細(xì)分市場，確定目標(biāo)客戶
　……
第4章　中長期商業(yè)貸款與市場營銷
第5章　消費信貸與市場營銷
第6章　信用卡業(yè)務(wù)與市場營銷
第7章　國際貿(mào)易融資業(yè)務(wù)與市場營銷
第8章　其他信貸業(yè)務(wù)與市場營銷
第9章　商業(yè)銀行信貸營銷業(yè)務(wù)組織管理
參考文獻

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