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圖書簡介

     這本《國際市場營銷理論與實務(wù)》由張曉、王巖主編，在編寫過程中考慮了國際市場營銷發(fā)展的新趨勢，在體系與內(nèi)容上注重理論與實踐的緊密結(jié)合，基本涵蓋了近年來國際市場營銷理論的新觀點。針對高等職業(yè)院校財經(jīng)、管理類專業(yè)的學生特點，本書在注重講述理論的同時注重學生實踐能力的培養(yǎng)，每章都配有“小鏈接”、“本章練習”等多種欄目。

目錄

第一章  國際市場營銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  國際市場營銷概述
  第二節(jié)  國際市場營銷的發(fā)展歷程及觀念的演進
  第三節(jié)  國際市場營銷的任務(wù)及研究的主要內(nèi)容
第二章  國際市場營銷環(huán)境分析
  第一節(jié)  國際市場營銷的宏觀環(huán)境分析與評估
  第二節(jié)  國際市場營銷的微觀環(huán)境分析與評估
第三章  國際市場購買行為分析
  第一節(jié)  消費者市場及其行為分析
  第二節(jié)  集團市場及其行為分析
  第三節(jié)  競爭者市場及其行為分析
第四章  國際市場細分、選擇和定位
  第一節(jié)  、國際市場細分
  第二節(jié)  國際目標市場選擇
  第三節(jié)  國際目標市場產(chǎn)品定位
第五章  國際市場營銷調(diào)研
  第一節(jié)  國際市場營銷調(diào)研概述
  第二節(jié)  國際市場營銷調(diào)研方法
  第三節(jié)  國際市場營銷調(diào)研機構(gòu)與調(diào)研活動的程序
第六章  國際市場產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  國際市場產(chǎn)品
  第二節(jié)  國際產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)  國際市場產(chǎn)品的標準化與差異化策略
  第四節(jié)  國際市場產(chǎn)品的品牌商標策略與包裝策略
第七章  國際市場定價策略
  第一節(jié)  影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
  第二節(jié)  國際市場產(chǎn)品的定價方法與步驟
  第三節(jié)  國際市場產(chǎn)品的定價策略
第八章  國際市場分銷渠道策略
  第一節(jié)  國際市場分銷渠道概述
  第二節(jié)  國際市場分銷渠道的構(gòu)建
  第三節(jié)  國際市場分銷渠道的結(jié)構(gòu)與管理
第九章  國際市場促銷策略
  第一節(jié)  促銷與促銷組合
  第二節(jié)  國際市場廣告策略
  第三節(jié)  國際市場人員推銷策略
  第四節(jié)  國際市場公共關(guān)系策略
參考文獻

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