網絡營銷與策劃——高等職業教育電子商務專業“雙證課程”培養方案配套教材
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
閆建華，楊慶豐，吳偉 編著
- 出版社：
人民郵電出版社
- ISBN：9787115146526
- 出版日期：2006-11-1
-
原價：
￥22.00元
現價：￥16.50元
圖書簡介
本書是電子商務專業的基礎課教材，也是高等職業教育電子商務專業“雙證課程”培養方案配套教材，同時也是“CEAC國家信息化計算機教育認證”的指定教材，具有鮮明的特色。網絡營銷是一門應用性很強的課程，本書用大量案例講解了網絡營銷的各種知識和方法。全書分為7章：第1章簡要介紹了網絡營銷的概念、內容、特點和發展階段；第2章分析了網絡營銷的外部環境，包括宏觀環境和微觀環境；第3章重點分析了網絡營銷對象的特征、購買動機和行為、購買模式，以及影響購買的因素；第4章詳細介紹網絡營銷的基本策略、包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第5章介紹網絡營銷常用的幾種工具和方法；第6章介紹了網絡營銷的各種技巧；第7章主要介紹了網絡營銷的幾種實踐應用。
本書適合于中等職業學校、高等職業學校、成人高等院校舉辦的職業技術學院的電子商務專業教學使用。
目錄
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷策略概述
1.2 網絡營銷的發展階段
1.3 網絡營銷與傳統營銷的比較
上機實踐
思考和練習
第2章 網絡營銷的外部環境分析
2.1 網絡營銷宏觀環境分析
2.2 網絡營銷微觀環境分析
上機實踐
思考和練習
第3章 網絡營銷對象分析
3.1 網絡營銷對象概述
3.2 網絡消費者購買動機和行為
3.3 影響網絡購買的因素
3.4 網絡消費者購買模式
上機實踐
思考和練習
第4章 網絡營銷基本策略
4.1 網絡營銷策略概述
4.2 網絡營銷產品概述
4.3 網絡營銷價格策略
4.4 網絡營銷渠道策略
4.5 網絡營銷促銷策略
4.6 案例分析——當當書店的營銷策略
上機實踐
思考和練習
第5章 網絡營銷的方法
5.1 網絡營銷常用工具
5.2 網絡營銷常用方法
上機實踐
思考和練習
第6章 網絡營銷技巧
6.1 網絡營銷規劃
6.2 網絡營銷成功要素
6.3 提供網上用戶支持
6.4 網絡廣告
6.5 網站的推銷
上機實踐
思考和練習
第7章 網絡營銷實踐應用
7.1 企業網站規劃
7.2 網上市場調研
7.3 網絡品牌建立和推廣
7.4 在線推銷
7.5 電子郵件營銷
7.6 網絡公共關系
上機實踐
思考和練習
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