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圖書簡介

     本書是基于工作過程系統(tǒng)化課程開發(fā)的具體實踐，其主要特色是：以培養(yǎng)營銷職業(yè)能力和相關(guān)職業(yè)崗位能力為基本目標(biāo)，徹底打破學(xué)科課程的設(shè)計思路，以“過程性知識為主、陳述性知識為輔，即實際的應(yīng)用的經(jīng)驗和策略的習(xí)得為主、適度夠用的概念和原理為輔”為原則，緊緊圍繞典型工作任務(wù)來選擇和組織課程內(nèi)容，按照營銷工作過程序化知識，以營銷工作過程為參照系將陳述性知識與過程性知識整合、理論知識與實踐知識整合。 本書劃分為三個學(xué)習(xí)情境，即消費品營銷、工業(yè)品營銷、服務(wù)營銷，學(xué)習(xí)者通過對三個學(xué)習(xí)情境的學(xué)習(xí)，掌握市場營銷工作的流程、步驟、方法、技巧，在完成工作任務(wù)的過程中逐步建構(gòu)知識和能力體系。

目錄

     本書是國家示范性高職院校建設(shè)項目成果之一。 本書是“基于工作過程系統(tǒng)化課程開發(fā)原理”在市場營銷學(xué)習(xí)領(lǐng)域的具體實踐。教材以培養(yǎng)學(xué)生營銷職業(yè)能力和相關(guān)職業(yè)崗位能力為基本目標(biāo)，徹底打破傳統(tǒng)的學(xué)科課程設(shè)計思路，以“過程性知識為主、陳述性知識為輔，即實際的應(yīng)用的經(jīng)驗和策略的習(xí)得為主、適度夠用的概念和原理為輔”為原則，緊緊圍繞營銷典型工作任務(wù)和工作流程，來選擇和組織課程內(nèi)容。全書以串行結(jié)構(gòu)編排行動體系課程內(nèi)容，即按照營銷工作過程序化知識，以營銷工作過程為參照系將陳述性知識與過程性知識整合、理論知識與實踐知識整合。 本教材內(nèi)容根據(jù)營銷對象不同劃分為消費品營銷、工業(yè)品營銷和服務(wù)營銷三個學(xué)習(xí)情境，將市場營銷、銷售管理、服務(wù)營銷整合為一體。教材內(nèi)容突出營銷工作的基本流程、方法、工具、技巧，通過重復(fù)而不斷深入的營銷職業(yè)實踐活動，使學(xué)生掌握營銷職業(yè)技能、習(xí)得營銷專業(yè)知識，從而構(gòu)建經(jīng)驗和知識體系，獲得職業(yè)能力。 本書適用于高職學(xué)校營銷專業(yè)的教學(xué)，也可以作為電子商務(wù)、工商管理、國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)教材，還可以供企業(yè)員工培訓(xùn)和自學(xué)時使用。

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