市場營銷學（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
徐武，孫躍光 主編
- 出版社：
清華大學出版社有限公司
- ISBN：9787811236613
- 出版日期：2009-9-1
-
原價：
￥22.00元
現價：￥15.20元
圖書簡介
本書主要介紹現代市場營銷理論的發展，具體內容共12章，包括現代市場營銷學概述、企業戰略、市場營銷管理、市場營銷環境調研與預測、市場購買行為分析、目標市場策略、產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、網絡營銷及客戶關系管理等。本書每一章的最后精選了一些案例，將營銷理論與營銷實踐緊密地結合起來，并根據案例安排了實訓內容，充分體現了理論教學與實務操作的融合。
本書可作為高職高專經濟管理類及非經濟管理類專業教材使用，還可作為自學考試、函授教育、企業營銷人員培訓的教材或參考書。
目錄
第1章 現代市場營銷學概述
1.1 市場營銷的內涵
1.1.1 市場營銷的定義
1.1.2 市場營銷學的相關概念
1.1.3 市場的分類
1.2 市場營銷學的產生和發展
1.2.1 市場營銷學的形成
1.2.2 市場營銷學的性質
1.2.3 市場營銷學的分類
1.2.4 研究市場營銷學的意義和方法
1.3 市場營銷理念
1.3.1 傳統營銷觀念階段
1.3.2 市場營銷觀念階段
1.3.3 社會營銷觀念階段
1.3.4 現代營銷觀念階段
思考題
案例分析題
第2章 企業戰略
2.1 企業戰略概述
2.1.1 企業戰略的概念與特征
2.1.2 市場營銷戰略的主要內容
2.1.3 市場營銷戰略管理的層次
2.1.4 企業戰略管理的過程
2.2 企業戰略體系
2.2.1 企業戰略的層次結構
2.2.2 市場競爭戰略
2.2.3 目標市場戰略
2.2.4 企業增長戰略
2.3 企業戰略規劃
2.3.1 企業戰略規劃的含義
2.3.2 企業總體戰略的規劃
思考題
案例分析題
第3章 市場營銷管理
3.1 市場營銷管理概述
3.1.1 分析市場營銷機會
3.1.2 選擇目標市場
3.1.3 確定投資范圍
3.1.4 選擇最佳策略
3.1.5 綜合制定市場營銷計劃
3.1.6 實施市場營銷活動
3.1.7 考核與調整
3.2 市場營銷控制
3.2.1 年度營銷計劃控制
3.2.2 銷售分析
3.2.3 財務分析
3.2.4 顧客態度追蹤
3.2.5 市場營銷審計
3.2.6 現代企業的營銷診斷
……
第4章 市場營銷環境調研與預測
第5章 市場購買行為分析
第6章 目標市場策略
第7章 產品策略
第8章 渠道策略
第9章 價格策略
第10章 促銷策略
第11章 網絡營銷
第12章 客戶關系管理
參考文獻
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