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圖書簡介

     尚徐光主編的《廣告原理與實(shí)務(wù)》主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。從營銷專業(yè)學(xué)生掌握廣告理論知識(shí)和實(shí)踐技能的需要出發(fā)，依照廣告策劃流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的相關(guān)理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研為起點(diǎn)，開展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生實(shí)踐技能的掌握。

目錄

　　本書共8章，主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。第1章為廣告原理部分。根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現(xiàn)代營銷理念對(duì)廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳌⑾�費(fèi)心理及廣告影響模式等三個(gè)方面的相關(guān)知識(shí)。第2～8章為廣告實(shí)務(wù)部分。基本按照廣告策劃流程，注重突出實(shí)踐實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)闡述廣告調(diào)研的內(nèi)容方法、廣告目標(biāo)的確定、廣告策略的選擇、廣告媒介的策劃、廣告預(yù)算編制、廣告創(chuàng)意、廣告文案及廣告策劃書寫作、廣告效果測(cè)評(píng)等內(nèi)容，旨在指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)問卷調(diào)查表，開展廣告產(chǎn)品、媒介調(diào)查，分析廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和阻礙點(diǎn)，擬定目標(biāo)、策略和媒介方案，開展廣告創(chuàng)意和文案寫作，完成廣告策劃書編制。書后附錄為日本電通廣告公司AE手冊(cè)及我國《廣告法》。本書針對(duì)高職高專學(xué)校營銷專業(yè)學(xué)生編寫，亦可作為廣告、公關(guān)、營銷等從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和參考用書。

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