市場營銷基礎與實務（全國商科教育“十二五”規劃教材）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
陳宏威，周鵬義，張策 主編
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302293279
- 出版日期：2012-8-1
-
原價：
￥33.00元
現價：￥26.40元
圖書簡介
市場營銷學是經濟管理類專業的核心基礎課，具有鮮明的實踐性和應用性。陳宏威等編著的《市場營銷基礎與實務》遵循“基本理論知識夠用，注重實際運用與操作技能培養”的高等職業教育理念，以營銷崗位及崗位群要求的工作任務和職業能力為依據，對傳統的教材體系進行了大膽的改進和創新，設計了新穎、獨特的框架和體例，融入了“工學結合”的教學模式，突出了“應用能力培養”的主導思想，通過介紹市場營銷的基本理論知識和具體業務的實際操作，培養學生從事營銷工作的職業能力。本書共11部分，具體包括：走進營銷、市場營銷環境分析與市場調研、消費者市場及購買行為分析、生產者市場及購買行為分析、市場競爭戰略等。
目錄
陳宏威等編著的《市場營銷基礎與實務》以現代教學理念為指導，反映了高職高專課程和教學內容體系的改革方向，在總結以往教材經驗的基礎上，力求在市場營銷學習體系上有所創新。本書共11部分，具體包括：走進營銷、市場營銷環境分析與市場調研、消費者市場及購買行為分析、生產者市場及購買行為分析、市場競爭戰略、STP營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理。 《市場營銷基礎與實務》力求體例新穎，通俗易懂，簡明扼要，做到理論與知識適用、夠用，專業技能實用，并針對高職高專的特點安排了大量的案例、閱讀資料、相關鏈接和實踐訓練題等，強化學生的素質和技能，培養學生分析問題和解決問題的能力。 《市場營銷基礎與實務》可作為高職高專經濟管理類專業、財經類專業及相關專業的教材，也可作為企事業單位人員自學和培訓的參考用書。
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