市場調查與預測（21世紀高職高專規劃教材——市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
王秀娥 主編
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302189787
- 出版日期：2008-12-1
-
原價：
￥30.00元
現價：￥20.80元
圖書簡介
本書以市場調查過程為主線，包括市場調查基本理論、市場調查的內容與調查方案設計、市場調查資料的收集方法、問卷設計技術、抽樣調查、調查資料的整理與分析、市場預測的基本方法和市場調查報告的撰寫共8章，系統地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，介紹了當代市場調查與預測的前沿理論和實用方法，并將理論與企業管理實踐相結合，編排了大量實用的調查案例，突出了系統性與應用性結合，便于讀者學習掌握。
本書依據高等職業教育的培養目標和高職人才培養的基本要求，以培養學生的應用能力為主線而編寫。本書適用于高職高專經濟管理類專業學生學習，也可供市場營銷、企業經濟管理人員參考使用。
目錄
第1章 市場調查基本理論
1.1 市場概述
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場的功能
1.1.3 市場的類型
1.2 市場調查基礎知識
1.2.1 市場調查的含義
1.2.2 市場調查的產生與發展
1.2.3 市場調查的特征與分類
1.2.4 市場調查的原則與作用
1.3 市場調查的機構與人員
1.3.1 市場調查的機構
1.3.2 市場調查人員
本章小結
知識訓練
技能訓練
案例分析
第2章 市場調查的內容與調查方案設計
2.1 市場調查的內容
2.1.1 宏觀環境調查
2.1.2 微觀環境調查
2.1.3 市場營銷活動調查
2.2 市場調查程序與調查方案設計
2.2.1 市場調查的程序
2.2.2 市場調查方案設計的意義
2.2.3 市場調查方案的設計
本章小結
知識訓練
技能訓練
案例分析
第3章 市場調查資料的收集方法
3.1 文案調查
3.1.1 文案調查的對象
3.1.2 文案調查的步驟和方法
3.1.3 文案調查的原則及作用
3.2 訪問法
3.2.1 訪問法的概念及類型
3.2.2 幾種常用的訪問調查法
3.2.3 訪問調查中的技巧
3.3 觀察法
3.3.1 觀察法的含義
3.3.2 觀察法的分類
3.3.3 觀察法的特點
3.3.4 觀察的技術
3.3.5 觀察法的用途
3.4 實驗法
3.4.1 實驗法的含義
3.4.2 實驗法的種類
3.4.3 實驗法的優缺點
3.4.4 實驗設計
本章小結
知識訓練
技能訓練
案例分析
第4章 問卷設計技術
4.1 問卷設計概述
4.1.1 問卷設計的含義及程序
4.1.2 問卷的基本結構
4.1.3 問卷設計原則
4.2 問句的設計技術
4.2.1 問句的類型
4.2.2 問旬設計中應該注意的問題
4.3 問卷回答項目的設計技術
4.3.1 封閉式回答項目的設計
4.3.2 開放式回答項目的設計
本章小結
知識訓練
技能訓練
案例分析
第5章 抽樣調查
第6章 調查資料的整理與分析
第7章 市場預測的基本方法
第8章 市場調查報告的撰寫
綜合案例與實訓
主要參考文獻
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