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圖書簡介

     劉偉光、張爭艷主編的《市場營銷實務(第2版)》編寫過程中完全以高職高專學生的特點和需要為核心，結合教學實踐修訂而成。旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的市場營銷實務教材。基于這方面的考慮，本書在內容和體例編排中具有以下幾個特點：考慮高職高專培養應用型人才的目標安排內容體系，突出針對性；征詢和了解已就業的學生和在校學生的共同需要，遵循學生的認知規律，按照應知應會、夠用為度的原則，安排和提供了九章的內容，并按照市場營銷學的基本順序予以編排，突出邏輯性；理論講解與實例分析相結合，并在每章中安排了引導案例、微型案例、小資料、閱讀材料、實訓內容等小欄目，突出實用性；在內容安排上，注意吸收相關學科的新成果，體現營銷發展新思想和應用的新領域，突出新穎性。

目錄

     劉偉光、張爭艷主編的《市場營銷實務(第2版)》為普通高等教育“十二五”規劃教材(高職高專教育)。本書具有以下特點：一，根據高職高專財經類專業的教學和學習需要編寫：二，以培養高素質技能型管理人才為主線，力求使學生掌握市場營銷學的基本策略和技巧；三，以市場營銷學的應知、應會為切入點，理論知識以必需、夠用為度，重點突出了市場營銷學的基本理論、基本策略的實際應用，加強了理論與實踐的深度融合；四，立足于高等職業教育培養目標，遵循高等職業教育教學規律，突出學生職業能力的培養。 《市場營銷實務(第2版)》可作為全國高職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院財經類專業的教材，也可供相關專業人員學習使用。

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