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圖書簡介

　　本書是一門理論與實踐操作相結(jié)合，知識與技能并重的課程。本教材緊密結(jié)合當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域中的新知識、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)理論知識為支撐，按照技能訓(xùn)練為主線確定具有典型性的技能訓(xùn)練項目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。本教材力求做到教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)方法案例化、實戰(zhàn)化，教學(xué)活動學(xué)生主體化。全書共設(shè)計了10個項目，即認(rèn)識市場營銷、制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷策略。每項任務(wù)均以“知識目標(biāo)”、“技能目標(biāo)”、“引導(dǎo)案例”開篇，幫助讀者確定學(xué)習(xí)目標(biāo)和激發(fā)學(xué)習(xí)興趣；正文穿插了“資料夾”、“實例分析”，以增加信息量和提高讀者思維能力；結(jié)尾處還編寫了“思考與練習(xí)”、“實訓(xùn)操作”等欄目，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識。

目錄

項目一  認(rèn)知營銷
  任務(wù)一  了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  任務(wù)二  市場與市場營銷認(rèn)知
  任務(wù)三  樹立正確的市場營銷觀念
項目二  制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  任務(wù)一  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和步驟安排
  任務(wù)二  把握市場營銷管理過程
  任務(wù)三  制定競爭性營銷戰(zhàn)略
  任務(wù)四  制定市場營銷策劃方案
項目三  市場營銷環(huán)境分析
  任務(wù)一  市場營銷宏觀環(huán)境分析
  任務(wù)二  市場營銷微觀環(huán)境分析
  任務(wù)三  制定適應(yīng)市場營銷環(huán)境變化的策略
項目四  市場購買行為分析
  任務(wù)一  消費者市場及購買行為模式分析
  任務(wù)二  分析影響消費者購買行為的主要因素
  任務(wù)三  體驗消費者購買的決策過程
  任務(wù)四  組織市場及其購買行為分析
項目五  市場調(diào)查與預(yù)測
  任務(wù)一  市場調(diào)查
  任務(wù)二  撰寫市場調(diào)查報告
  任務(wù)三  市場預(yù)測
項目六  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
  任務(wù)一  市場細(xì)分
  任務(wù)二  目標(biāo)市場選擇
  任務(wù)三  目標(biāo)市場定位
  任務(wù)四  制定市場營銷組合策略
項目七  制定產(chǎn)品策略
  任務(wù)一  制定產(chǎn)品組合策略
  任務(wù)二  分析產(chǎn)品的生命周期
  任務(wù)三  制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
  任務(wù)四  制定產(chǎn)品品牌策略
  任務(wù)五  制定產(chǎn)品包裝策略
項目八  制定價格策略
  任務(wù)一  分析影響企業(yè)定價的因素
  任務(wù)二  選擇定價方法
  任務(wù)三  選擇價格策略
項目九  制定分銷渠道策略
  任務(wù)一  認(rèn)知分銷渠道模式
  任務(wù)二  選擇中間商
  任務(wù)三  選擇和管理分銷渠道
  任務(wù)四  區(qū)別直銷與傳銷
項目十  制定促銷策略
  任務(wù)一  促銷及促銷組合認(rèn)知
  任務(wù)二  制定人員推銷策略
  任務(wù)三  制定廣告策略
  任務(wù)四  制定營業(yè)推廣策略
  任務(wù)五  制定公共關(guān)系策略
參考文獻(xiàn)

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