高職高專經(jīng)管類規(guī)劃教材--市場營銷理論與操作
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
張榮，丁勇 主編
- 出版社：
蘇州大學(xué)出版社
- ISBN：9787567200609
- 出版日期：2012-6-1
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原價(jià)：
￥35.00元
現(xiàn)價(jià)：￥23.50元
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圖書簡介
本書是一門理論與實(shí)踐操作相結(jié)合，知識與技能并重的課程。本教材緊密結(jié)合當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域中的新知識、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)理論知識為支撐，按照技能訓(xùn)練為主線確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。本教材力求做到教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)方法案例化、實(shí)戰(zhàn)化，教學(xué)活動學(xué)生主體化。全書共設(shè)計(jì)了10個項(xiàng)目，即認(rèn)識市場營銷、制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷策略。每項(xiàng)任務(wù)均以“知識目標(biāo)”、“技能目標(biāo)”、“引導(dǎo)案例”開篇，幫助讀者確定學(xué)習(xí)目標(biāo)和激發(fā)學(xué)習(xí)興趣；正文穿插了“資料夾”、“實(shí)例分析”，以增加信息量和提高讀者思維能力；結(jié)尾處還編寫了“思考與練習(xí)”、“實(shí)訓(xùn)操作”等欄目，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識。
目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)知營銷
任務(wù)一 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
任務(wù)二 市場與市場營銷認(rèn)知
任務(wù)三 樹立正確的市場營銷觀念
項(xiàng)目二 制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)一 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和步驟安排
任務(wù)二 把握市場營銷管理過程
任務(wù)三 制定競爭性營銷戰(zhàn)略
任務(wù)四 制定市場營銷策劃方案
項(xiàng)目三 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務(wù)二 市場營銷微觀環(huán)境分析
任務(wù)三 制定適應(yīng)市場營銷環(huán)境變化的策略
項(xiàng)目四 市場購買行為分析
任務(wù)一 消費(fèi)者市場及購買行為模式分析
任務(wù)二 分析影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
任務(wù)三 體驗(yàn)消費(fèi)者購買的決策過程
任務(wù)四 組織市場及其購買行為分析
項(xiàng)目五 市場調(diào)查與預(yù)測
任務(wù)一 市場調(diào)查
任務(wù)二 撰寫市場調(diào)查報(bào)告
任務(wù)三 市場預(yù)測
項(xiàng)目六 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場細(xì)分
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三 目標(biāo)市場定位
任務(wù)四 制定市場營銷組合策略
項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一 制定產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二 分析產(chǎn)品的生命周期
任務(wù)三 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)四 制定產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)五 制定產(chǎn)品包裝策略
項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略
任務(wù)一 分析影響企業(yè)定價(jià)的因素
任務(wù)二 選擇定價(jià)方法
任務(wù)三 選擇價(jià)格策略
項(xiàng)目九 制定分銷渠道策略
任務(wù)一 認(rèn)知分銷渠道模式
任務(wù)二 選擇中間商
任務(wù)三 選擇和管理分銷渠道
任務(wù)四 區(qū)別直銷與傳銷
項(xiàng)目十 制定促銷策略
任務(wù)一 促銷及促銷組合認(rèn)知
任務(wù)二 制定人員推銷策略
任務(wù)三 制定廣告策略
任務(wù)四 制定營業(yè)推廣策略
任務(wù)五 制定公共關(guān)系策略
參考文獻(xiàn)
本書是一門理論與實(shí)踐操作相結(jié)合，知識與技能并重的課程。本教材緊密結(jié)合當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域中的新知識、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)理論知識為支撐，按照技能訓(xùn)練為主線確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。本教材力求做到教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)方法案例化、實(shí)戰(zhàn)化，教學(xué)活動學(xué)生主體化。全書共設(shè)計(jì)了10個項(xiàng)目，即認(rèn)識市場營銷、制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷策略。每項(xiàng)任務(wù)均以“知識目標(biāo)”、“技能目標(biāo)”、“引導(dǎo)案例”開篇，幫助讀者確定學(xué)習(xí)目標(biāo)和激發(fā)學(xué)習(xí)興趣；正文穿插了“資料夾”、“實(shí)例分析”，以增加信息量和提高讀者思維能力；結(jié)尾處還編寫了“思考與練習(xí)”、“實(shí)訓(xùn)操作”等欄目，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識。
項(xiàng)目一 認(rèn)知營銷 任務(wù)一 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 任務(wù)二 市場與市場營銷認(rèn)知 任務(wù)三 樹立正確的市場營銷觀念 項(xiàng)目二 制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 任務(wù)一 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和步驟安排 任務(wù)二 把握市場營銷管理過程 任務(wù)三 制定競爭性營銷戰(zhàn)略 任務(wù)四 制定市場營銷策劃方案 項(xiàng)目三 市場營銷環(huán)境分析 任務(wù)一 市場營銷宏觀環(huán)境分析 任務(wù)二 市場營銷微觀環(huán)境分析 任務(wù)三 制定適應(yīng)市場營銷環(huán)境變化的策略 項(xiàng)目四 市場購買行為分析 任務(wù)一 消費(fèi)者市場及購買行為模式分析 任務(wù)二 分析影響消費(fèi)者購買行為的主要因素 任務(wù)三 體驗(yàn)消費(fèi)者購買的決策過程 任務(wù)四 組織市場及其購買行為分析 項(xiàng)目五 市場調(diào)查與預(yù)測 任務(wù)一 市場調(diào)查 任務(wù)二 撰寫市場調(diào)查報(bào)告 任務(wù)三 市場預(yù)測 項(xiàng)目六 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 任務(wù)一 市場細(xì)分 任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇 任務(wù)三 目標(biāo)市場定位 任務(wù)四 制定市場營銷組合策略 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 任務(wù)一 制定產(chǎn)品組合策略 任務(wù)二 分析產(chǎn)品的生命周期 任務(wù)三 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略 任務(wù)四 制定產(chǎn)品品牌策略 任務(wù)五 制定產(chǎn)品包裝策略 項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略 任務(wù)一 分析影響企業(yè)定價(jià)的因素 任務(wù)二 選擇定價(jià)方法 任務(wù)三 選擇價(jià)格策略 項(xiàng)目九 制定分銷渠道策略 任務(wù)一 認(rèn)知分銷渠道模式 任務(wù)二 選擇中間商 任務(wù)三 選擇和管理分銷渠道 任務(wù)四 區(qū)別直銷與傳銷 項(xiàng)目十 制定促銷策略 任務(wù)一 促銷及促銷組合認(rèn)知 任務(wù)二 制定人員推銷策略 任務(wù)三 制定廣告策略 任務(wù)四 制定營業(yè)推廣策略 任務(wù)五 制定公共關(guān)系策略 參考文獻(xiàn)
