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廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（高職精品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）
- 所屬分類(lèi)：
高職高專(zhuān)財(cái)..
- 作者：
趙寰 主編
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
- ISBN：9787565408038
- 出版日期：2012-6-1
-
原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.90元
-
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學(xué)、策劃思維等相關(guān)內(nèi)容，讓讀者認(rèn)識(shí)廣告，側(cè)重對(duì)讀者思維的啟發(fā)與廣告鑒賞力的培養(yǎng)；第二篇為廣告運(yùn)作技術(shù)，針對(duì)現(xiàn)代廣告運(yùn)作的全過(guò)程進(jìn)行抽絲剝繭似的分析與講解，幫助讀者科學(xué)地理解廣告運(yùn)作，側(cè)重對(duì)讀者廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的實(shí)務(wù)能力的培養(yǎng)；第三篇為廣告經(jīng)營(yíng)原理，通過(guò)對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理的講解及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理前沿的介紹，令讀者更全面地認(rèn)識(shí)廣告公司的具體運(yùn)營(yíng)策略，開(kāi)拓讀者視野。本教材由趙寰、李萍、沈劍虹三位老師共同編寫(xiě)。
目錄
第一篇 廣告策劃思維
第1章 廣告概要
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道
1.1 廣告概述
1.2 廣告原理
1.3 廣告歷程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第2章 廣告美學(xué)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 緣系百年——百年潤(rùn)發(fā)
2.1 廣告美學(xué)概述
2.2 廣告審美活動(dòng)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第3章 思維思維
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 洗發(fā)水逆向思維策劃案
3.1 策劃思維
3.2 策劃思維的基本方法
3.3 逆向思維
3.4 策劃思維的培養(yǎng)途徑
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第二篇 廣告運(yùn)作技術(shù)
第4章 廣告運(yùn)作基礎(chǔ)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 東潤(rùn)楓景：發(fā)現(xiàn)居住的真意
4.1 廣告流程
4.2 廣告調(diào)查
4.3 廣告預(yù)算
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第5章 廣告策劃策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 可口可樂(lè)的廣告策略
5.1 廣告策略
5.2 廣告策略的架構(gòu)與表現(xiàn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第6章 廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 絕對(duì)伏特加：在瓶子形狀上做文章
6.1 廣告創(chuàng)意原理
6.2 廣告創(chuàng)意思維
6.3 廣告創(chuàng)意策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第7章 廣告創(chuàng)作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 頂尖廣告人的寫(xiě)作之道
7.1 廣告文案
7.2 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
7.3 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第8章 廣告媒介策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 OPPO手機(jī)Ulike Style：倡導(dǎo)“享·自由”的生活態(tài)度
8.1 媒介概述
8.2 廣告媒介的類(lèi)型與特點(diǎn)
8.3 廣告媒介的選擇及策略實(shí)施
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第9章 廣告效果測(cè)評(píng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 廣告效果的三重境界
9.1 廣告效果及其測(cè)評(píng)的意義
9.2 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容
9.3 廣告效果測(cè)評(píng)的程序與方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第三篇 廣告經(jīng)營(yíng)原理
第10章 廣告經(jīng)營(yíng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 未來(lái)廣告公司的知識(shí)管理
10.1 廣告公司的經(jīng)營(yíng)
10.2 企業(yè)廣告的經(jīng)營(yíng)
10.3 媒介廣告的經(jīng)營(yíng)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第11章 廣告管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中國(guó)2010年違法廣告罰款2.44億元 藥品違法廣告突出
11.1 廣告法規(guī)與行政管理
11.2 廣告行業(yè)自律
11.3 廣告社會(huì)監(jiān)督
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第12章 廣告經(jīng)營(yíng)管理前言
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的典范——王老吉
12.1 營(yíng)銷(xiāo)理念的變遷——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
12.2 廣告代理制
12.3 國(guó)外廣告公告管理概覽
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
《廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學(xué)、策劃思維等相關(guān)內(nèi)容，讓讀者認(rèn)識(shí)廣告，側(cè)重對(duì)讀者思維的啟發(fā)與廣告鑒賞力的培養(yǎng)；第二篇為廣告運(yùn)作技術(shù)，針對(duì)現(xiàn)代廣告運(yùn)作的全過(guò)程進(jìn)行抽絲剝繭似的分析與講解，幫助讀者科學(xué)地理解廣告運(yùn)作，側(cè)重對(duì)讀者廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的實(shí)務(wù)能力的培養(yǎng)；第三篇為廣告經(jīng)營(yíng)原理，通過(guò)對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理的講解及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理前沿的介紹，令讀者更全面地認(rèn)識(shí)廣告公司的具體運(yùn)營(yíng)策略，開(kāi)拓讀者視野。本教材由趙寰、李萍、沈劍虹三位老師共同編寫(xiě)。
第一篇 廣告策劃思維
第1章 廣告概要
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道
1.1 廣告概述
1.2 廣告原理
1.3 廣告歷程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第2章 廣告美學(xué)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 緣系百年——百年潤(rùn)發(fā)
2.1 廣告美學(xué)概述
2.2 廣告審美活動(dòng)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第3章 思維思維
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 洗發(fā)水逆向思維策劃案
3.1 策劃思維
3.2 策劃思維的基本方法
3.3 逆向思維
3.4 策劃思維的培養(yǎng)途徑
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第二篇 廣告運(yùn)作技術(shù)
第4章 廣告運(yùn)作基礎(chǔ)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 東潤(rùn)楓景：發(fā)現(xiàn)居住的真意
4.1 廣告流程
4.2 廣告調(diào)查
4.3 廣告預(yù)算
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第5章 廣告策劃策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 可口可樂(lè)的廣告策略
5.1 廣告策略
5.2 廣告策略的架構(gòu)與表現(xiàn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第6章 廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 絕對(duì)伏特加：在瓶子形狀上做文章
6.1 廣告創(chuàng)意原理
6.2 廣告創(chuàng)意思維
6.3 廣告創(chuàng)意策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第7章 廣告創(chuàng)作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 頂尖廣告人的寫(xiě)作之道
7.1 廣告文案
7.2 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
7.3 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第8章 廣告媒介策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 OPPO手機(jī)Ulike Style：倡導(dǎo)“享·自由”的生活態(tài)度
8.1 媒介概述
8.2 廣告媒介的類(lèi)型與特點(diǎn)
8.3 廣告媒介的選擇及策略實(shí)施
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第9章 廣告效果測(cè)評(píng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 廣告效果的三重境界
9.1 廣告效果及其測(cè)評(píng)的意義
9.2 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容
9.3 廣告效果測(cè)評(píng)的程序與方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第三篇 廣告經(jīng)營(yíng)原理
第10章 廣告經(jīng)營(yíng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 未來(lái)廣告公司的知識(shí)管理
10.1 廣告公司的經(jīng)營(yíng)
10.2 企業(yè)廣告的經(jīng)營(yíng)
10.3 媒介廣告的經(jīng)營(yíng)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第11章 廣告管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中國(guó)2010年違法廣告罰款2.44億元 藥品違法廣告突出
11.1 廣告法規(guī)與行政管理
11.2 廣告行業(yè)自律
11.3 廣告社會(huì)監(jiān)督
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
第12章 廣告經(jīng)營(yíng)管理前言
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的典范——王老吉
12.1 營(yíng)銷(xiāo)理念的變遷——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
12.2 廣告代理制
12.3 國(guó)外廣告公告管理概覽
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
職業(yè)技能訓(xùn)練
本章參考文獻(xiàn)
