廣告實務(第2版新世紀高職高專市場營銷類課程規劃教材)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
李政敏 主編
- 出版社：
大連理工大學出版社
- ISBN：9787561135204
- 出版日期：2007-4-1
-
原價：
￥26.00元
現價：￥18.90元
圖書簡介
《廣告實務》（第二版）是新世紀高職高專教材編審委員會，組編的市一場營銷類課程規劃教材之一。
廣告是藝術，廣告課堂是充滿樂趣和令人享受的藝術殿堂，而廣告教材則是這個殿堂里兼具實用性和欣賞性的珍品。
在廣告實務課程的教學過程中，學生的需求是能在藝末享受中逐步掌握廣告職業能力，教師的需求是能輕松而高質量地完成教學任務。本教材即以上述教材使用者的需求為導向編寫的。
在本教材時建設過程中，重點突出了以下特色：
1.編寫隊伍由企業經理人以及具有多年教學和實踐經驗的一線教師組成，以確保教材內容更貼近廣告實務。
2．為率先貫徹教高[2007] 16號文件精神，本教材進行了兩個轉化。
(1)將工作領域轉化為學習領域。將廣告實務分解成具體工作流程，以職業崗位對職業能力的要求為主線，并結合《國家職業標準》所規定的營銷師職業應具備的廣告知識與能力要求，構建教材內容體系。
(2)將知識轉化為能力。為了在教學內容上配合教學過程的實踐性、開放性和職業性，我們在教材的結構上以廣告公司的工作流程為依據來確定章節的先后順序；每章以“引子”引發學生的思考與興趣，以達到模擬任務驅動，的目的；以“理論（能力）目標”作為應達到的職業能力要點的專業標準；“經典案例”、“小思考”、“相關健接”以及眾多獨具特色的實例與創意構圖等，既有助于學生理解和掌握基本概念與原理，也拓展了學生知識的廣度和深度；“本章小結”、“案例分析”、“基本訓練”可在鞏固學生基礎知識的同時，加快學生將知識轉化為能力的速度。
3.豐富教材的理論內涵。職業教育對理論的要求是“必需、夠用、實用”，本教材在此基礎上將廣告實務的規律上升到理論層次描述，在借鑒前人理論的同時，根據中國廣告現狀對其進行發展和創新。
4.為方便教學，本教材配有課件。其中包括習題解答、小思考的答案，還附設了一些教材中沒有的案例，并對各章節的教學方法提供了一些建議。如有需要，可登錄我們的網站下載。
《廣告實務》（第二版）共分十章，分別是：導論、廣告的基本原理、廣告預算、廣告調研、廣告策略、廣告創意與表現、廣告制作、廣告媒體、廣，告效果與瀏評和企業的廣告一管理。
目錄
第一章 導論 第一節 廣告的概念、要素與分類 第二節 廣告的影響和作用 第三節 廣告學的研究對象 第四節 廣告學與其他學科的關系 第五節 廣告學的學習方法指導 第六節 廣告代理 本章小結 案例分析 基本訓練 第二章 廣告的基本原理 第一節 廣告學說的發展 第二節 廣告定位理論 第三節 “USP”理論與整合營銷傳播理論 第四節 “4P”理論與“4C”理論 第五節 “5W”理論與廣告傳播 第六節 “6W+6O”理論與消費者行為研究 第七節 認知理論與廣告心理研究 本章小結 案例分析 基本訓練 第三章 廣告預算 第一節 廣告預算概述 第二節 廣告費用的確定及使用方法 第三節 廣告預算的前期調查 第四節 廣告預算的初步確定方法 第五節 廣告預算總額的確定 第六節 廣告預算分配與控制 第七節 廣告預算表 本章小結 案例分析 基本訓練 第四章 廣告調研 第一節 廣告調研概述 第二節 調研的準備 第三節 調研的實施 第四節 調研資料的整理和分析 第五節 撰寫調研報告 本章小結 案例分析 基本訓練 第五章 廣告策略 第一節 廣告目標 第二節 廣告策略概述 第三節 廣告產品策略 第四節 廣告市場策略 第五節 廣告媒體策略 第六節 廣告實施策略 本章小結 案例分析 基本訓練 第六章 廣告創意與表現 第一節 廣告創意及其基本原則 第二節 廣告創意的前期工作 第三節 廣告創意的形成 第四節 廣告創意的執行 第五節 廣告創意的訴求與表現 本章小結 案例分析 基本訓練 第七章 廣告制作 第一節 廣告制作概述 第二節 廣告文案制作 第三節 報紙廣告制作 第四節 雜志廣告制作 第五節 電視廣告制作 第六節 廣播廣告制作 第七節 網絡廣告制作 本章小結 案例分析 基本訓練 第八章 廣告媒體 第一節 媒體概述 第二節 媒體分析 第三節 媒體評估 第四節 媒體策略 本章小結 案例分析 基本訓練 第九章 廣告效果與測評 第一節 概論 第二節 廣告效果前測 第三節 廣告效果中測與廣告效果后測 第四節 廣告效果社會測評 第五節 廣告測評的主要步驟與報告內容 本章小結 案例分析 基本訓練 第十章 企業的廣告管理 第一節 廣告部門的設置 第二節 廣告公司選擇 第三節 確定廣告方向 第四節 執行行動方案 本章小結 基本訓練 參考文獻
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