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圖書簡介

　　本書是中等職業學校市場營銷專業教育部推薦教材，是市場營銷專業《市場營銷基礎》、《市場營銷策劃》的配套用書。全書共分十個模塊，主要有市場與市場營銷、市場營銷環境、購買者行為分析、市場營銷調研、市場細分及目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等案例實訓和行業市場營銷綜合案例與實訓。
　　《市場營銷案例與實訓》是中等職業學校市場營銷專業配套教學用書，也可作為營銷人員的參考書和培訓用書。

目錄

緒論
案例與實訓模塊之一 市場與市場營銷
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1IBM——最佳服務的象征
【經典案例】2宜家營銷新理念——體驗營銷
【經典案例】3坐困愁城的發明家
【經典案例】4市場存在嗎?
【經典案例】5寶潔——掙的就是社會效益
【經典案例】6營銷導向——迪斯尼公司的成功秘訣
【經典案例】7親情化營銷

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之二 市場營銷環境
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1一次性尿布——出生高峰所蘊含的商機
【經典案例】2創維開啟“數碼之春
【經典案例】3“農夫山泉”巧用廣州人的文化習俗
【經典案例】4星巴克的“第三空間
【經典案例】5新海爾揚帆起航
【經典案例】6“野馬”馳騁市場

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之三 消費者購買行為分析
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1美國大書商的話
【經典案例】2我改變主意了
【經典案例】3摩托羅拉——不斷變化的時尚潮流
【經典案例】4同仁堂的采購高招
【經典案例】5開發球迷產品市場

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之四 市場營銷調研
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1可口可樂公司“新可樂”的失敗
【經典案例】2“肯德基”飛進北京城
【經典案例】3汽車偏好調查
【經典案例】4某市房地產市場調查報告
【經典案例】5昂貴的學費

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之五 市場細分與目標市場
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1本田巧取美國市場
【經典案例】2卡夫特大眾食品公司的市場細分與定位
【經典案例】3精工之道
【經典案例】4中國移動推出“動感地帶”的背后
【經典案例】5農村市場海闊天空
【經典案例】6“豐田”向山姆大叔挑戰

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之六 產品策略
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1充滿活力的脈動
【經典案例】2銷售歡樂的迪斯尼樂園
【經典案例】3耐克公司的制勝法寶
【經典案例】4年輕的“動感地帶
【經典案例】5英雄走向末路
第二部分營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之七 定價策略

第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1海爾高價獲得市場
【經典案例】2成功運用價格策略的典范
【經典案例】3奔馳汽車的最后定價
【經典案例】4格蘭仕領軍市場
【經典案例】5白酒市場的“洗牌運動

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之八 分銷渠道策略
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1索尼馴服美國牛
【經典案例】2安利：立體營銷取市場
【經典案例】3威登公司：不失名牌身份的營銷
【經典案例】4可口可樂在中國的分銷渠道設計
【經典案例】5戴爾——網上直銷先鋒

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之九 促銷策略
第一部分 營銷案例賞析
【經典案例】1社會公關的魅力
【經典案例】2海爾拓展韓國市場有方
【經典案例】3真誠創造感動——海爾開拓馬來西亞市場的秘訣
【經典案例】4你想得出這一招嗎?
【經典案例】5精藏文化之蘊跨越世紀之巔
【經典案例】6與體育聯姻，健力寶步步高升
【經典案例】7藍天借光“世紀之戰”
【經典案例】8洪水無情，“威力”有情

第二部分 營銷實訓活動
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

案例與實訓模塊之十 行業市場營銷綜合案例與實訓
第一部分 行業市場營銷案例
【營銷案例】1錦繡江南，萬人異地領略江南情
【營銷案例】2“爽”冰淇淋營銷策劃
【營銷案例】3華都飯店營銷規劃
【營銷案例】4零售王國沃爾瑪
【營銷案例】5豐田的市場營銷戰略
【營銷案例】6電子商務成就

第二部分 行業市場營銷實訓
一、案例分析與思考
二、模擬實訓與實踐

參考文獻

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