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圖書簡介

     《市場調查與預測》是以培養實踐能力、創新能力和創業能力為指導思想，貫徹高職教育的培養目標，強調理論與實踐的結合、教材與實際的結合、操作與管理的結合，理論實踐一體化的教材。為了實現這一目標，本教材在對應章節分別設置課堂案例導入、課間小案例、應用實例、課后案例分析、實訓練習等，綜合培養學生的學習和實踐能力。本書由趙伊娜主編。

目錄

     《市場調查與預測》針對高職高專培養應用型人才的教學特點，依據 “夠學，夠用”原則，在教學內容上力求實用、精練，循序漸進，兼顧了簡便實用的方法和學科前沿成果的相容性。本書內容組織的整體思路是按照市場調查與預測工作的作業流程設計的，包括四大部分：第一部分是本學科的概述，從市場、市場信息與企業的關系導出市場調查與預測這門學科。第二部分講述市場調查部分，這一部分依據市場調查的工作程序組織內容，從設計調查方案，到選擇適當的調查方法，然后進行問卷設計，最后回收問卷，整理調查資料。第三部分是市場預測部分，這一部分是在市場調查數據整理的基礎上進行的，首先明確預測的內容和方法，然后選擇預測方法，并在此基礎上詳細介紹了幾種常用的預測方法。最后一部分為研究結果的處理，包括整個市場調查與預測工作的結論——調查研究報告的撰寫及最后的跟蹤研究。同時，書中引證了大量精彩、實用的案例，設置了實訓項目，大大增強了本書的實踐性與實用性。 《市場調查與預測》可作為高職高專管理學、營銷學、統計學、社會學等相關專業的教學用書，也可作為公司管理決策人士、營銷開發人員以及市場調查公司從業人員的培訓教材和參考資料。本書由趙伊娜主編。

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