廣告策劃與設(shè)計(jì)(高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)系列教材)
- 所屬分類(lèi)：
高職高專(zhuān)財(cái)..
- 作者：
劉揚(yáng) 編著
- 出版社：
重慶大學(xué)出版社
- ISBN：9787562425809
- 出版日期：2002-9-1
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原價(jià)：
￥35.00元
現(xiàn)價(jià)：￥25.40元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
《高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)系列教材：廣告策劃與設(shè)計(jì)》作為高等職業(yè)美術(shù)教育設(shè)計(jì)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的教材，力求探索廣告策劃的成因和規(guī)律，探索廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，探索美與科學(xué)間的新秩序，因?yàn)槌丝茖W(xué)足廣告設(shè)計(jì)的根據(jù)外，還要在人類(lèi)的視覺(jué)形象的感覺(jué)關(guān)系中，也就足在設(shè)計(jì)的空間和色彩等影響人類(lèi)心理的經(jīng)驗(yàn)和事實(shí)當(dāng)中，去尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)新的原理。廣告創(chuàng)新的能力常常是取之于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者心理，并針對(duì)這些元素所進(jìn)行的調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、分析、認(rèn)識(shí)和設(shè)計(jì)這一系列的知識(shí)和技能加以系統(tǒng)化和程序化，而不是將分析策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)分離進(jìn)行。
策劃的內(nèi)涵是發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新。當(dāng)我們深入研究廣告策劃與設(shè)計(jì)的理論時(shí)，科學(xué)地應(yīng)用調(diào)查與分析去把握消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的實(shí)踐，并有機(jī)地將兩者統(tǒng)一起來(lái)，我們才能真正成為21世紀(jì)所需的具有創(chuàng)造性思維和開(kāi)拓精神的設(shè)計(jì)師。
目錄
1 認(rèn)識(shí)廣告
1.1 廣告概念的演變
1.2 現(xiàn)代廣告的要素
1.3 現(xiàn)代廣告的媒介
1.4 現(xiàn)代廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)
2 策劃廣告
2.1 策劃的概念與內(nèi)涵
2.2 策劃的特點(diǎn)和作用
2.3 廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)系
2.4 策劃的要求與形式
3 廣告的策略
3.1 廣告定位理論的發(fā)展
3.2 廣告的定位策略
3.3 廣告的媒介策略
3.4 廣告的訴求策略
3.5 廣告的“概念”策略
4 廣告的策劃程序
4.1 廣告調(diào)查
4.2 策劃的程序
4.3 策劃的提案
4.4 廣告的預(yù)算方案
5 廣告的策劃技能
5.1 廣告調(diào)查的形式與方法
5.2 廣告分析的要素與方法
5.3 撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)
6 廣告的創(chuàng)意
6.1 廣告創(chuàng)意的意義和目的
6.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的的特征
6.3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的策略
6.4 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
7 廣告的設(shè)計(jì)
7.1 廣告的設(shè)計(jì)規(guī)范
7.2 廣告設(shè)計(jì)的程序
7.3 廣告設(shè)計(jì)的原則
7.4 廣告設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)與要求
7.5 廣告設(shè)計(jì)的形式
8 廣告的圖形設(shè)計(jì)技能
8.1 廣告圖形表現(xiàn)模式
8.2 廣告圖形的表現(xiàn)特征
8.3 廣告圖形設(shè)計(jì)方法
8.4 廣告圖形創(chuàng)意的類(lèi)型與切入點(diǎn)
9 廣告的構(gòu)成設(shè)計(jì)技能
9.1 構(gòu)成的設(shè)計(jì)類(lèi)型與要素
9.2 構(gòu)成的形式方法
9.3 構(gòu)成的視覺(jué)流程
9.4 廣告的構(gòu)成要求與要點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
