圖書簡介

　　《市場營銷》集中闡述了市場營銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括營銷概述、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、營銷組合策略以及市場營銷新發(fā)展等。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利于培養(yǎng)真正實用的營銷專業(yè)相關人才。考慮到市場營銷課程教學內容的需要，本教材在提供市場營銷的基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓的教學。
　　

目錄

第1篇 營銷概述
　第1章　營銷的基本認識
　　導入案例營銷是什么——當中糧遇到開心網
　　1．1企業(yè)目的與實現(xiàn)目的之道
　　1．2營銷——理論的解釋
　　1．3營銷管理與營銷管理過程
　　營銷實戰(zhàn)分析寶潔公司：一切從顧客開始
　　營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：認知與體驗
　　營銷游戲一切從溝通開始
第2篇 營銷環(huán)境
　第2章　市場營銷環(huán)境分析
　　導入案例洋快餐的中式變臉
　　2．1市場營銷環(huán)境概述
　　2．2微觀環(huán)境因素分析
　　2．3宏觀環(huán)境因素分析
　　2．4 swot分析
　　營銷實戰(zhàn)分析海爾沙塵暴里尋商機
　　營銷實戰(zhàn)訓練營銷環(huán)境：市場營銷不能不承受的“輕”
　第3章　消費者市場及其購買者行為分析　　
　　導入案例史玉柱的網游“征途”
　　3．1消費者市場
　　3．2消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
　　3．3消費者購買決策過程
　　營銷實戰(zhàn)分析汽車制造廠商：什么是消費者需要的汽車?
　　營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷的根本：認識消費者
　　營銷游戲一切從溝通開始(提高級)
　第4章　組織市場及其購買者行為分析
　　導入案例武漢東湖材料復合新技術公司：用戶分析
　　4．1組織市場及其特點
　　4．2生產者市場購買行為分析
　　4．3中間商市場購買行為分析
　　營銷實戰(zhàn)分析我國政府采購實施新規(guī)
　　營銷實戰(zhàn)訓練組織市場：不一樣的市場
　第5章　競爭者分析
　　導入案例microsoft和intel的“世紀聯(lián)盟”
　　5．1競爭者分析的基本框架
　　5．2識別競爭者
　　5，3競爭者的基本分析
　　營銷實戰(zhàn)分析3q之戰(zhàn)
　　營銷實戰(zhàn)訓練營銷：競爭與合作
　　營銷游戲我努力，我自信
　第6章　營銷信息系統(tǒng)與營銷調
　　導入案例女性需要女性飲料嗎?
　　6．1營銷信息系統(tǒng)
　　6．2營銷調研
　　6．3市場需求測量與未來市場需求預測
　　營銷實戰(zhàn)分析“當當”的天使之翼
　　營銷實戰(zhàn)訓練營銷調研實踐
第3篇 營銷戰(zhàn)略
　第7章　目標市場營銷戰(zhàn)略
　　導入案例去屑洗發(fā)水分男女
　　7．1市場細分
　　7．2目標市場選擇
　　7．3市場定位
　　營銷實戰(zhàn)分析貝因美嬰兒奶粉：stp策略營銷巧占市場
　　營銷實戰(zhàn)訓練目標市場營銷：我的地盤我做
　　營銷游戲專業(yè)記憶訓練
　第8章　產品戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
　　導入案例老字號“內聯(lián)升”的產品創(chuàng)新
　　8．1產品創(chuàng)新戰(zhàn)略
　　8．2產品壽命周期戰(zhàn)略
　　8．3品牌與品牌戰(zhàn)略
　　8．4競爭戰(zhàn)略
　　營銷實戰(zhàn)分析索尼在“蘋果時代”尋找出路
　　營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：創(chuàng)新、競爭與發(fā)展
第4篇 營銷組合策略
　第9章　產品與服務決策
　　導入案例日本黑白電視機當年是如何打進中國市場的
　　9．1營銷組合
　　9．2產品決策概述
　　9．3產品屬性決策
　　9．4產品的品牌與包裝決策
　　9．5服務與產品支持服務策略
　　營銷實戰(zhàn)分析google的產品策略
　　營銷實戰(zhàn)訓練產品：滿足顧客需求的基礎
　　營銷游戲客戶服務
　第10章　價格決策
　　導入案例價格戰(zhàn)——自古華山一條路?
　　10．1影響定價的主要因素
　　10．2定價方法
　　10．3具體的價格策略
　　10．4價格變動
　　營銷實戰(zhàn)分析格蘭仕空調“降價戰(zhàn)”
　　營銷實戰(zhàn)訓練營銷：“價”值幾何?
　第11章　渠道決策
　　導入案例渠道為王：香飄飄奶茶的成功之道
　　11．1分銷渠道的概念、意義和模式
　　11．2分銷渠道的設計與管理
　　11．3批發(fā)商與零售商
　　11．4物流與供應鏈管理
　　營研實戰(zhàn)分析娃哈哈：固若金湯的聯(lián)銷體網絡
　　營銷實戰(zhàn)訓練分銷渠道：條條大路通“羅馬”
　　營銷游戲“討價還價’’
　第12章　促銷決策——制定整合營銷傳播策略
　　導入案例北京2008年奧運會的整合營銷傳播
　　72．1整合營銷傳播概述
　　12．2廣告
　　12．3營業(yè)推廣
　　12．4公共關系
　　12．5人員推銷
　　營銷實戰(zhàn)分析王老吉廣州亞運會“先聲奪金”整合營銷傳播
　　營銷實戰(zhàn)訓練廣告與推廣：體驗與實操
第5篇 營銷實現(xiàn)
　第13章　營銷實現(xiàn)
　　導入案例“艾菲金獎”何以授“冠”蒙牛酸酸乳超級女聲
　　13．1營銷企劃
　　13．2營銷組織
　　13．3營銷執(zhí)行與營銷控制
　　營銷實戰(zhàn)分析三元學生奶北京市場營銷企劃書
　　營銷實戰(zhàn)訓練市場營銷：綜合訓練
　　營銷游戲人員推銷
第6篇 市場營銷新發(fā)展
　第14章　網絡經濟下的市場營銷
　　導入案例迪斯尼：娛樂王者的網絡之舞
　　14．1網絡經濟與市場營銷
　　14．2網絡營銷策略
　　14．3網絡營銷的發(fā)展
　　營銷實戰(zhàn)分析京東商城的成功秘訣
　　營銷實戰(zhàn)訓練網絡營銷：認識與體驗
　第15章　國際營銷
　　導入案例吉利的國際化歷程
　　15．1國際營銷概述
　　15．2國際營銷環(huán)境分析
　　15．3國際目標市場的選擇
　　15．4進入國際市場的方式決策
　　15．5國際營銷組合決策
　　營銷實戰(zhàn)分析星巴克：快速邁向全球化
　　營銷實戰(zhàn)訓練國際營銷：認識與體驗
　　營銷游戲合作與組織
主要參考文獻
　　
　　　　

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