圖書(shū)簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)——核心能力拓展項(xiàng)目教程》以市場(chǎng)營(yíng)銷必須掌握的技能為主線，按照新型的“知識(shí)—示范—訓(xùn)練”體例，將市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)劃分為10個(gè)項(xiàng)目：訓(xùn)練職業(yè)素質(zhì)、開(kāi)展?fàn)I銷調(diào)研、分析市場(chǎng)因素、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、明確市場(chǎng)定位、制定產(chǎn)品方案、制定價(jià)格方案、制定渠道方案、制定促銷方案和市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)。為了便于知識(shí)的學(xué)習(xí)和技能的提高，每個(gè)項(xiàng)目則細(xì)化為若干工作任務(wù)，每個(gè)工作任務(wù)在“知識(shí)鏈接”的基礎(chǔ)上，主要以“任務(wù)示范”形象、直觀地詳解完成任務(wù)的步驟或展示具體方案，然后通過(guò)“任務(wù)實(shí)施”讓學(xué)生完成具體的工作任務(wù)，鍛煉營(yíng)銷職業(yè)技能。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)——核心能力拓展項(xiàng)目教程》適合高職高專、應(yīng)用型本科及成人高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)學(xué)生作為教材，也可供企業(yè)的管理人員和營(yíng)銷人員參考使用。

目錄

項(xiàng)目1　訓(xùn)練職業(yè)素質(zhì)
  項(xiàng)目目標(biāo)
  任務(wù)1.1　營(yíng)銷職業(yè)基本素質(zhì)訓(xùn)練
  任務(wù)1.2　有效溝通技能訓(xùn)練
  任務(wù)1.3　團(tuán)隊(duì)合作技能訓(xùn)練
  任務(wù)1.4　緩解壓力訓(xùn)練
項(xiàng)目2　開(kāi)展?fàn)I銷調(diào)研
  項(xiàng)目目標(biāo)
  任務(wù)2.1　制定調(diào)研方案
  任務(wù)2.2　設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
  任務(wù)2.3　撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告
項(xiàng)目3　分析市場(chǎng)因素
  項(xiàng)目目標(biāo)
  任務(wù)3.1　市場(chǎng)環(huán)境分析
  任務(wù)3.2　競(jìng)爭(zhēng)者分析
  任務(wù)3.3　消費(fèi)者分析
  任務(wù)3.4　swot分析
項(xiàng)目4　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
  項(xiàng)目目標(biāo)
  任務(wù)4.1　模擬市場(chǎng)細(xì)分
  任務(wù)4.2　選擇目標(biāo)市場(chǎng)及制定目標(biāo)市場(chǎng)策
項(xiàng)目5　明確市場(chǎng)定位
  項(xiàng)目目標(biāo)
  任務(wù)5.1　分析市場(chǎng)定位
  任務(wù)5.2　制定市場(chǎng)定位方案
項(xiàng)目6　制定產(chǎn)品方案
  項(xiàng)目目標(biāo)
  任務(wù)6.1　產(chǎn)品規(guī)劃
  任務(wù)6.2　制定產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)
  任務(wù)6.3　制定產(chǎn)品組合策略
  任務(wù)6.4　開(kāi)發(fā)與管理新產(chǎn)品
  任務(wù)6.5　設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌與包裝
項(xiàng)目7　制定價(jià)格方案
項(xiàng)目8　制定渠道方案
項(xiàng)目9　制定促銷方案
項(xiàng)目10　市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
參考文獻(xiàn)

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