圖書簡介

　　《營銷策劃實務與實訓》在遵循營銷知識體系的基礎上，結合實際的項目和案例，主要闡述了營銷策劃基礎知識、市場調研與營銷策劃分析、營銷戰略STP分析與策劃、戰略性營銷策劃、企業形象策劃、產品策劃、營銷渠道網絡策劃、促銷策劃八個方面的內容。在教學組織安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，通過團隊項目實戰訓練，培養學生強烈的團隊意識、良好的工作態度、敢于創新的精神和適應崗位實際需求的能力。
　　

目錄

項目一營銷策劃基礎知識
　模塊1大家來討論
　　賣木梳的故事
　模塊2基本知識
　　一、營銷策劃概述
　　二、營銷策劃機構的組織形式和營銷策劃人員的素質能力要求
　　三、營銷策劃的方法與創意0田
　模塊3操作指導
　　一、營銷策劃的基本流程
　　二、營銷策劃的經費預算
　　三、營銷策劃書的編制和撰寫
　模塊4案例學習
　　盒裝王老吉市場推廣戰略策劃紀實
　模塊5知識拓展
　　營銷策劃常用的理論和方法
　模塊6團隊項目實戰訓練
　　組建項目團隊，選擇團隊項目
項目二市場調研與營銷策劃分析
　模塊1大家來討論
　　樓外樓如何進行市場調研?
　模塊2基本知識
　　一、市場調研
　　二、營銷策劃分析
　模塊3操作指導
　　一、市場調研的基本流程
　　二、營銷策劃分析的基本流程
　模塊4案例學習
　　飛毛腿跑腿業務杭州市場需求情況調研策劃方案
　模塊5知識拓展
　　會員制客戶數據庫的價值
　模塊6團隊項目實戰訓練
　　團隊項目市場調研與營銷策劃分析
項目三營銷戰略stp分析與策劃
　模塊1大家來討論
　　好茶如何市場定位?
　模塊2基本知識
　　一、市場細分
　　二、目標市場選擇
　　三、市場定位
　模塊3操作指導
　　一、市場細分的基本流程啪
　　二、目標市場選擇的基本流程
　　三、市場定位的基本流程
　模塊4案例學習
　　麥當勞的市場細分
　模塊5知識拓展
　　工業品市場細分的標準
　模塊6團隊項目實戰訓練
　　團隊項目stp分析與策劃
項目四戰略性營銷策劃
　模塊1大家來討論
　　好茶如何營銷?
　模塊2基本知識
　　一、企業戰略
　　二、企業營銷戰略
　模塊3操作指導
　　一、戰略性營銷策劃方案設計的基本流程
　　二、戰略性營銷策劃書的格式和內容
　模塊4案例學習
　　御室家浴室柜市場營銷策劃方案
　模塊5知識拓展
　　制定成功戰略的)3條戒律
　模塊6團隊項目實戰訓練
　　團隊項目戰略性營銷策劃
項目五企業形象策劃
　模塊1大家來討論
　　肯德基的企業形象
　模塊2基本知識
　　一、cis的構成
　　二、導入cis的基本流程和基本原則
　模塊3操作指導
　　一、cis調研分析
　　二、策劃cis導人方案
　　三、mis的定位與應用
　　四、bis的傳播與推廣
　　五、vis的設計
　模塊4案例學習
　　九江清源實業集團有限公司cis導入方案
　模塊5知識拓展
　　連鎖識另u系統
　模塊6團隊項目實戰訓練
　　企業形象策劃
項目六產品策劃
　模塊1大家來討論
　　神奇的雙胞胎水如何開發上市?
　模塊2基本知識
　　一、產品策劃概述
　　二、新產品開發策劃
　　三、新產品牌命名策劃
　　四、新產品市場推廣策劃
　模塊3操作指導
　　一、產品策劃的基本流程和產品策劃方案
　　二、新產品開發策劃的基本流程
　　三、新產品品牌命名策劃的基本流程
　　四、新產品市場推廣策劃的基本流程和新產品市場
　　推廣策劃方案
　模塊4案例學習
　　vivi衛浴產品市場推廣策劃方案
　模塊5知識拓展
　　用黃金標準法則推廣品牌
　模塊6團隊項目實戰訓練
　　產品策劃
項目七營銷渠道網絡策劃
　模塊1大家來討論
　　如何解決銷售渠道的沖突?
　模塊2基本知識
　　一、營銷渠道網絡的含義
　　二、營銷渠道網絡的模式
　　三、營銷渠道網絡的功能
　　四、營銷渠道網絡的布局
　　五、營銷渠道網絡成員的選擇
　　六、營銷渠道網絡的管理
　模塊3操作指導
　　一、營銷渠道網絡策劃的基本流程和關鍵步驟
　　二、營銷渠道網絡策劃方案的要點
　模塊4案例學習
　　a品牌白酒營銷渠道策劃方案
　模塊5知識拓展
　　營銷渠道與品牌創建
　模塊6 團隊項目實戰訓練
　　團隊項目渠道網絡策劃
項目八 促銷策劃
　模塊1大家來討論
　　永久牌自行車如何促銷?
　模塊2基本知識
　　一、促銷與促銷組合
　　二、促銷策劃
　模塊3操作指導
　　一、促銷策劃的基本流程和文案格式
　　二、廣告策劃的基本流程和文案格式
　　三、營業推廣策劃的基本流程和文案格式
　　四、公共關系策劃的基本流程和文案格式
　模塊4案例學習
　　“當家”超濃洗衣液全國市場廣告策劃方案
　　xx品牌家廚小區直銷活動方案
　模塊5知識拓展
　　節日促銷的策劃技巧
　模塊6團隊項目實戰訓練
　　團隊項目促銷策劃
參考文獻

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