市場營銷理論與實務（21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
陳國霖，林劍花 主編
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302258896
- 出版日期：2011-8-1
-
原價：
￥36.00元
現價：￥27.00元
圖書簡介
《市場營銷理論與實務》充分將學生的理解能力與社會現實進行有效的銜接，用市場營銷的原理來解釋企業營銷過程中的各種現象，并提出解決問題的方法。全書共12章，分別為：市場營銷導論、企業戰略與市場營銷管理、市場營銷環境、市場購買者行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、市場營銷的新發展。本書由陳國霖、林劍花主編。
目錄
《市場營銷理論與實務》針對高職高專院校學生的培養目標，堅持“
定位準確，內容實用；面向實踐，強調職教；資料前沿，案例豐富”的原則，注重理論與實際的結合，充分將學生的理解能力與社會現實進行有效的銜接，用市場營銷的原理來解釋企業營銷過程中的各種現象，并提出解決問題的方法。全書共12章，分別為：市場營銷導論、企業戰略與市場營銷管理、市場營銷環境、市場購買者行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、市場營銷的新發展。為便于學生掌握和應用相關章節的理論知識，每章沒有案例導人、本章小結、技能訓練。
《市場營銷理論與實務》不僅適合高職高專院校市場營銷專業、工商管理專業及經管類相關專業學生使用，也適用于企業管理人員的培訓。本書由陳國霖、林劍花主編。
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