廣告實務（高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
鐘立群，任淑艷 等著
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302261698
- 出版日期：2011-7-1
-
原價：
￥30.00元
現價：￥22.50元
圖書簡介
本書是依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務相融合，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行系統化課程設計。全書以“項目導向、任務驅動”模式展開，共分7個項目；認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、測評廣告效果與規范廣告運作。每個項目根據職業需要籌劃相關任務，每個任務都以“成果展示與分析－知識儲備－任務演練”的邏輯思路組織內容，同時在知識儲備中貫穿了較多同步案例分析，以達到“邊做邊學、先做后學”的效果。在設計任務時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在廣告業務方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。
本書實用性強，既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業的教材，也可作為社會培訓教材、職業資格考證用書和自學用書。
目錄
項目一 認知廣告基礎工作
學習任務
1.1 廣告基本內涵
成果展示與分析
百年潤發，緣結百年
知識儲備
1.1.1 廣告
1.1.2 廣告的特征
1.1.3 廣告的類型
1.1.4 廣告要素
1.1.5 廣告多樣化功能
任務演練
如何實現廣告引導消費的功能
學習任務
1.2 廣告業務流程
成果展示與分析
“活力28”廣告市場分析
知識儲備
1.2.1 市場分析階段
1.2.2 廣告策略階段
1.2.3 廣告計劃階段
1.2.4 廣告活動的效果預測及監控階段
任務演練
撰寫企業廣告業務流程的分析報告
學習任務
1.3 廣告與營銷
成果展示與分析
“貝因美”2006年央視廣告分析
知識儲備
1.3.1 廣告是營銷的組成部分
1.3.2 廣告營銷趨于社會營銷
任務演練
針對事例闡述企業廣告與營銷的關系
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目二 廣告調研
學習任務
2.1 廣告調研的目的和內容
成果展示與分析
蒙牛的廣告調研
知識儲備
2.1.1 廣告調研的含義
2.1.2 廣告調研的目的
2.1.3 廣告調研的要求
2.1.4 廣告調研的內容
任務演練
設計產品調查的調查項目
學習任務
2.2 主要調研方法
成果展示與分析
新可口可樂跌入調研陷阱
知識儲備
2.2.1 觀察法
2.2.2 抽樣調查法
2.2.3 典型調查法
2.2.4 訪談法
2.2.5 問卷調查法
任務演練
設計××產品的消費者需求的調查問卷
學習任務
2.3 撰寫廣告調研報告
成果展示與分析
百威啤酒廣告效果調研報告
知識儲備
2.3.1 廣告調研的程序
2.3.2 廣告調研報告的格式
2.3.3 撰寫廣告調研報告的注意事項
任務演練
撰寫××產品的消費者需求的調研報告
重點概括
……
項目三 凝練廣告創意
項目四 組合廣告媒體
項目五 撰寫廣告文案
項目六 測評廣告效果
項目七 規范廣告運作
參考文獻
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