圖書簡介

　　為了體現高職教育的特點，《市場營銷學》主要以各個營銷項目為載體，以完成項目所需的相關知識為基礎來進行編排，并且各個營銷項目之間存在緊密的前后邏輯關系，相關知識也能體現市場營銷學的知識體系。
　　《市場營銷學》內容主要包括五個營銷活動項目：項目一為認識市場營銷，使學生對市場營銷學的知識框架有個整體的了解，能初步運用營銷學知識分析某個具體的企業；項目二為分析營銷機會，介紹企業應該如何挖掘市場機會和規避市場風險，主要由五個模塊組成；項目三為規劃企業營銷戰略，介紹企業應該如何有效地制定營銷戰略，以把握和利用市場機會，主要由兩個模塊組成；項目四為制定營銷策略，介紹企業應該如何制定有效的市場營銷策略，主要由四個模塊組成；項目五為營銷活動的管理，介紹如何通過有效地實施市場營銷策略來達成預期的營銷目標。
　　《市場營銷學》可作為高職高專工商管理類專業的教材，也可作為企業營銷技能培訓班的教材。

目錄

項目一　認識市場營銷
項目二　分析營銷機會
　模塊一　宏觀環境分析
　模塊二　市場需求測量訓練
　模塊三　消費者購買行為分析
　模塊四　競爭對手分析
　模塊五　swot分析
項目三　規劃企業營銷戰略
　模塊一　市場細分和選擇目標市場
　模塊二　產品定位訓練
項目四　制定營銷策略
　模塊一　制定產品策略
　模塊二　定價策略
　模塊三　分銷渠道策略
　模塊四　制定促銷策略
項目五　營銷活動的管理
參考文獻

 

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