圖書簡介

　　為了體現(xiàn)高職教育的特點，《市場營銷學》主要以各個營銷項目為載體，以完成項目所需的相關(guān)知識為基礎(chǔ)來進行編排，并且各個營銷項目之間存在緊密的前后邏輯關(guān)系，相關(guān)知識也能體現(xiàn)市場營銷學的知識體系。
　　《市場營銷學》內(nèi)容主要包括五個營銷活動項目：項目一為認識市場營銷，使學生對市場營銷學的知識框架有個整體的了解，能初步運用營銷學知識分析某個具體的企業(yè)；項目二為分析營銷機會，介紹企業(yè)應(yīng)該如何挖掘市場機會和規(guī)避市場風險，主要由五個模塊組成；項目三為規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何有效地制定營銷戰(zhàn)略，以把握和利用市場機會，主要由兩個模塊組成；項目四為制定營銷策略，介紹企業(yè)應(yīng)該如何制定有效的市場營銷策略，主要由四個模塊組成；項目五為營銷活動的管理，介紹如何通過有效地實施市場營銷策略來達成預(yù)期的營銷目標。
　　《市場營銷學》可作為高職高專工商管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷技能培訓班的教材。

目錄

項目一　認識市場營銷
項目二　分析營銷機會
　模塊一　宏觀環(huán)境分析
　模塊二　市場需求測量訓練
　模塊三　消費者購買行為分析
　模塊四　競爭對手分析
　模塊五　swot分析
項目三　規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
　模塊一　市場細分和選擇目標市場
　模塊二　產(chǎn)品定位訓練
項目四　制定營銷策略
　模塊一　制定產(chǎn)品策略
　模塊二　定價策略
　模塊三　分銷渠道策略
　模塊四　制定促銷策略
項目五　營銷活動的管理
參考文獻

 

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