房地產市場營銷
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
韓國波，黃萬新 主編
- 出版社：
電子工業出版社
- ISBN：9787121131394
- 出版日期：2011-4-1
-
原價：
￥29.00元
現價：￥21.70元
圖書簡介
本書系統地闡述了房地產市場營銷的理論與實務，反映了房地產市場營銷理論、觀念與實踐的最新發展動態，主要內容包括房地產市場營銷概述、房地產市場營銷環境、房地產購買行為分析、房地產市場調查與預測、房地產市場細分與項目定位、房地產市場營銷策略、房地產營銷策劃、房地產市場營銷管理、房地產售樓實務等。本書理論講述深入淺出，注重房地產市場營銷技能和方法的培養，具有很強的針對性和實用性。
讀者對象：高職高專房地產經營與估價專業學生，以及房地產銷售從業人員
目錄
第1章 房地產市場營銷概述
1.1 房地產與房地產市場
1.2 市場營銷概述
1.3 房地產市場營銷的內涵
1.4 房地產市場營銷的研究對象及研究方法
本章小結
課后自測
第2章 房地產市場營銷環境
2.1 房地產市場營銷環境概述
2.2 房地產市場營銷的微觀環境
2.3 房地產市場營銷的宏觀環境
2.4 房地產企業市場營銷環境分析
本章小結
課后自測
第3章 房地產購買行為分析
3.1 房地產消費者需求分析
3.2 房地產購買動機分析
3.3 影響房地產購買行為的因素分析
3.4 房地產消費者的購買行為模式及購買決策過程
本章小結
課后自測
第4章 房地產市場調查與預測
4.1 房地產市場調查的內容與方法
4.2 房地產市場調查的流程與調查問卷設計
4.3 房地產市場預測的內容、程序及影響因素
4.4 房地產市場預測的方法
本章小結
課后自測
第5章 房地產市場細分與項目定位
5.1 房地產市場細分
5.2 房地產項目定位
本章小結
課后自測
第6章 房地產市場營銷策略
6.1 產品策略
6.2 定價策略
6.3 渠道策略
6.4 促銷策略
6.5 房地產市場營銷創新
本章小結
課后自測
第7章 房地產營銷策劃
7.1 房地產營銷策劃概述
7.2 房地產營銷策劃內容及過程
本章小結
課后自測
第8章 房地產市場營銷管理
8.1 房地產市場營銷計劃
8.2 房地產市場營銷組織
8.3 房地產市場營銷執行與控制
8.4 房地產市場營銷信息系統
本章小結
課后自測
第9章 房地產售樓實務
9.1 房地產售樓禮儀
9.2 樓盤包裝
本章小結
課后自測
參考文獻
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