考研網 » 考試圖書 » 高職高專財經類專.. » 營銷心理學（高職高專） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　隨著中國經濟日益融入全球市場，為市場經濟服務、指導企業經營活動的營銷心理學面臨著進一步強化實踐性與應用性的新挑戰。本書從簡明實用的角度出發，貫徹“理論性”與“實用性”相結合的原則，突出了“理論簡明、內容扼要、結構精干、凝練實用、與時俱進”的特色。
　　為了適應現代人快節奏的閱讀習慣，本書一改以往教科書循序漸進式的編寫體系，轉而大膽采用類似電視系列片的專題式結構，力求使讀者耳目一新、易于理解。具體而言，本書一方面通過專題形式對營銷心理學理論與實務進行闡述，另一方面則在各章節內容中插入各種閱讀專欄，以期拓寬廣大讀者的視野，從而達到傳道授業、答疑解惑的目的。同時，為了便于讀者深入理解，本書還在各章內容前設置了“學習目標”與“引導案例”，在各章結尾附以“經典案例”與“復習思考題”，以供讀者回顧與掌握，因此具有極強的學習指導性。
　　本書既可作為高等院校相關專業的教材，也可供廣大經濟、管理工作者閱讀、參考；同時，本書理論闡述深入淺出，案例分析生動鮮活，亦是廣大企業開展市場營銷實務培訓的良好教材。
　　本書的主編為陸劍清博士，其他編寫人員為(以姓氏筆畫為序)：楊曉燕、鄒謹如。此外，本書的編著出版獲得了首都經濟貿易大學出版社彭芳編輯的大力支持，在此深表謝意!

目錄

案例索引
第一章　消費需求與營銷心理
　第一節　市場營銷的核心概念
　第二節　顧客價值與營銷心理
　第三節　消費需求與消費結構
第二章　消費動機與營銷心理
　第一節　消費者的需要與購買動機
　第二節　消費者的知覺與自我觀念
　第三節　消費者的個性與消費行為
　第四節　消費者的學習與學習理論
第三章　消費決策與營銷心理
　第一節　消費決策理論
　第二節　消費決策模式
　第三節　消費決策過程
第四章　消費文化與營銷心理
　第一節　消費文化的基本含義
　第二節　中國文化與消費行為
　第三節　參照群體與市場營銷
　第四節　社會階層與市場營銷
　第五節　消費時尚與市場營銷
　第六節　跨文化營銷管理
第五章　市場分析與營銷心理
　第一節　市場細分與營銷心理
　第二節　目標市場與營銷心理
　第三節　銷售環境與營銷心理
　第四節　產品定價與營銷心理
第六章　產品演進與營銷心理
　第一節　產品演進與營銷戰略
　第二節　競爭分析與經營決策
　第三節　市場調查與營銷預測
第七章　推銷技巧與心理素質
　第一節　人員推銷的理論與模式
　第二節　人員推銷的機制、特征與作用
　第三節　人員推銷的程序與步驟
　第四節　人員推銷的技巧與風險
　第五節　人員推銷與談判技巧
　第六節　成功推銷人員的心理素質

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎（第二版）（高職高專會計專業（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經營（21世紀會展專業系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經濟學（第二版）	林木西，黃..	經濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產管理實務（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業成本核算實務（21世紀高職高專規劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業銀行外匯業務（21世紀高職高專規劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業內部審計實務	劉文梅	電子工業出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業單位會計（21世紀高職高專會計類專業課程改革規劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結合模式下高職高專市場營銷專業建設指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業規范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情