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圖書簡介

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統(tǒng)而深入的闡述，系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，本書還對國際市場營銷最新理論發(fā)展和實踐進行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內(nèi)容，以期進一步擴大營銷者的視野。
　　本書可作為高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理、商務英語、商務管理等專業(yè)的教材，也可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓教材。
目錄
第1章　國際市場營銷概述
　1.1　國際市場營銷的概念
　　1.1.1　國際市場營銷與國際市場營銷學
　　1.1.2　國際市場營銷與市場營銷
　　1.1.3　國際市場營銷與國際貿(mào)易
　1.2　企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場營銷
　　1.2.1　企業(yè)國際化經(jīng)營的動因　
　　1.2.2　企業(yè)國際市場營銷的發(fā)展階段　
　　1.2.3　我國企業(yè)國際化經(jīng)營的主要方式
　模擬實訓　
　本章要點　
　關鍵概念　
　綜合練習　
　推薦研究網(wǎng)站　
第2章　國際市場營銷環(huán)境　
　2.1　市場營銷環(huán)境概述　
　　2.1.1　國際市場營銷環(huán)境的含義　
　　2.1.2　國際市場營銷環(huán)境的分析思路　
　　2.1.3　國際市場營銷環(huán)境分析方法　
　　2.1.4　企業(yè)對策　
　2.2　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境　
　　2.2.1　經(jīng)濟發(fā)展水平　
　　2.2.2　經(jīng)濟結構　
　　2.2.3　經(jīng)濟特征　
　　2.2.4　國際經(jīng)濟組織
　2.3　國際營銷的政治環(huán)境　
　　2.3.1　國際政治風險的概念及類型　
　　2.3.2　政治風險的主要表現(xiàn)
　　2.3.3　國際政治風險的預測評價方法　
　　2.3.4　國際政治風險的控制　
　2.4　國際市場的社會文化環(huán)境　
　　2.4.1　文化的含義和特征　
　　2.4.2　國際營銷中應考慮的主要文化因素　
　　2.4.3　文化的適應與變遷　
　2.5　國際市場的法律環(huán)境　
　　2.5.1　母國的法律環(huán)境　
　　2.5.2　東道國的法律環(huán)境　
　　2.5.3　國際法與國際市場營銷　
　　2.5.4　解決法律事務爭端的途徑　
　2.6　國際市場營銷的科技環(huán)境　
　　2.6.1　技術革命與國際市場營銷　
　　2.6.2　因特網(wǎng)與國際市場營銷
　2.7　國際市場營銷的微觀環(huán)境　
　模擬實訓
　本章要點　
　關鍵概念　
　綜合練習　
　推薦研究網(wǎng)站　
第3章　國際市場營銷調(diào)研　
　3.1　國際市場營銷調(diào)研概述　
　　3.1.1　國際市場營銷調(diào)研的概念　
　　3.1.2　國際市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容　
　3.2　國際市場營銷調(diào)研的程序與方法　
　　3.2.1　國際市場營銷調(diào)研的程序　
　　3.2.2　國際市場營銷調(diào)研的基本方法　
　3.3　國際市場營銷調(diào)研信息系統(tǒng)　
　　3.3.1　國際市場營銷信息系統(tǒng)的組成　
第4章　國際目標市場選擇與國際市場進入方式　
第5章　國際市場營銷戰(zhàn)略　
第6章　國際市場營銷的產(chǎn)品策略　
第7章　國際市場價格策略　
第8章　國際市場分銷渠道策略
第9章　國際市場促銷策略
第10章　國際市場營銷管理　
第11章　國際市場營銷報告準備與演示　
第12章　國際市場營銷新思維　
參考文獻　

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