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圖書簡介

本書遵從高職高專教育以職業(yè)能力為本位的宗旨。理論知識以“必須”、“夠用”為度，并緊扣實際應用，編排上除營銷策劃的基礎理論知識之外，還設計了專論、案例鏈接、補充閱讀資料等板塊，輔以古今中外大量策劃實踐案例，生動貼切，可讀性強，符合高職高專發(fā)展案例教學的教改趨勢。旨在使學生學以致用，培養(yǎng)學生的動手和實際操作能力，培植學生的應用能力和職業(yè)能力，符合高職高專教育層次的教學要求，
本書由全國部分高職高專院校教授營銷與策劃學科的“雙師型”專業(yè)骨干教師編寫，可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業(yè)教材或參考用書，也可作為企業(yè)營銷管理人員的培訓教材。
目錄
上篇： 營銷策劃基礎理論與方
　第1章 營銷策劃概述
　 1.1 市場與市場營銷
　 1.2 策劃與營銷策劃
　 1.3 策劃的起源、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
　 1.4 營銷策劃的研究對象、特點和內容
　 1.5 營銷策劃的程序
　第2章 營銷策劃的原則、方法與技巧
　 2.1 營銷策劃的原則
　 2.2 營銷策劃的方法
　 2.3 營銷策劃的技巧
　第3章 營銷策劃運作的策劃力
　 3.1 營銷策劃概念的挖掘——解析力
　 3.2 營銷策劃主題的開發(fā)一一創(chuàng)意力
　 3.3 營銷策劃時空的構建——運籌力
　 3.4 營銷策劃方案的實施——說服力
　第4章 營銷策劃的準備工作
　 4.1 市場營銷策劃機構的建立
　 4.2 營銷策劃經費預算
　 4.3 營銷策劃的信息準備
　第5章 營銷策劃書的設計與撰寫
　 5.1 營銷策劃書設計與撰寫的目的與原則
　 5.2 營銷策劃書設計的結構與內容
　 5.3 營銷策劃書的撰寫技巧
　第6章 營銷策劃方案的實施與控制
　 6.1 營銷策劃方案的實施
　 6.2 市場營銷方案的控制策劃
下篇： 營銷策劃實務篇
　第7章 企業(yè)形象策劃
　 7.1 企業(yè)形象策劃概述
　 7.2 企業(yè)形象策劃的導入
　 7.3 企業(yè)形象策劃的設計與開發(fā)
　第8章 市場定位策劃
　 8.1 市場定位策劃概述
　 8.2 市場細分與目標市場選擇策劃
　 8.3 市場定位流程和策略與方法策劃
　第9章 市場競爭策劃
　 9.1 識別市場競爭對手
　 9.2 一般競爭戰(zhàn)略策劃
　 9.3 競爭戰(zhàn)略策劃
　第10章 產品策劃
　 10.1 產品策劃概述
　 10.2 產品的整體概念與產品策劃
　 10.3 產品的市場生命周期與產品策劃
　 10.4 新產品開發(fā)與推廣策劃
　 10.5 產品組合策劃
　第11章 價格策劃
　 11.1 價格策劃的依據與目標
　 11.2 價格策劃的原則、程序、方法與策略
　 11.3 修訂價格的策劃
　 11.4 變動價格的策劃
　第12章 渠道策劃
　 12.1 渠道發(fā)展的趨勢與影響因素
　 12.2 渠道模式設計策劃
　 12.3 渠道系統(tǒng)組建策劃
　 12.4 渠道物流系統(tǒng)策劃
　第13章 促銷策劃
　 13.1 廣告策劃
　 13.2 公關策劃
　 13.3 SP策劃
　 13.4 推銷策劃
　第14章 網絡營銷策劃
　14.1 網絡營銷概述
　 14.2 網絡營銷運作策劃
　第15章 關系營銷策劃
　 15.1 關系營銷策劃概述
　 15.2 關系營銷運作策劃

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