市場營銷學實訓教程（高職高專精品課程規劃教材·經管系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
戴軍 主編，龔建軍 等副主編
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302245575
- 出版日期：2011-1-1
-
原價：
￥32.00元
現價：￥22.20元
圖書簡介
本書采用項目課程理論開發市場營銷學課程，實施案例和項目教學互動的架構，并且結合實訓項目，穿插技能訓練形式，對學習者的能力進行訓練，體現了市場營銷課程改革的特色和趨勢。
本書共計10章，31個模塊，主要內容包括：市場營銷基礎理論、市場營銷環境分析、消費者市場分析、目標市場分析、市場調研分析、產品策略分析、定價策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、市場營銷新趨勢。
本書既可以作為高職高專院校各專業的教材使用，也可以作為應用型本科院校市場營銷專業的教材使用，還可以作為從事市場營銷工作相關人員的參考用書和各企業單位的培訓用書。
目錄
第1章 市場營銷基礎理論
模塊1 市場營銷概念
模塊2 市場營銷演變
模塊3 市場營銷觀念
第2章 市場營銷環境分析
模塊1 市場營銷微觀環境
模塊2 市場營銷宏觀環境
第3章 消費者市場分析
模塊1 消費心理
模塊2 消費行為
第4章 目標市場分析
模塊1 市場細分
模塊2 市場定位
第5章 市場調研分析
模塊1 調研內容
模塊2 調研方法
模塊3 調研實施
第6章 產品策略分析
模塊1 產品組合策略
模塊2 產品品牌策略
模塊3 產品包裝
模塊4 產品生命周期策略
第7章 定價策略分析
模塊1 定價方法
模塊2 定價策略
第8章 分銷渠道策略分析
模塊1 分銷渠道類型與作用
模塊2 中間商
模塊3 分銷渠道管理
第9章 促銷策略分析
第10章 市場營銷新趨勢
參考文獻
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