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圖書簡介

本教材依損高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標(biāo)要求，結(jié)合工商企業(yè)市場營銷工作中的實際問題和教學(xué)實踐，就市場營銷基本原理和部分專項技能進(jìn)行介紹并配以綜合訓(xùn)練。教材的全部內(nèi)容分為五大模塊，第一篇緒論，主要培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)情感，使其樹立正確的營銷觀念；第二篇市場分析，主要培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)與把握市場商機(jī)的能力，第三篇STP市場營銷，主要是目標(biāo)市場選擇能力培養(yǎng)與訓(xùn)練；第四篇市場營銷組合策略，主要培養(yǎng)學(xué)生的營銷組合能力，第五篇市場營銷戰(zhàn)略與營銷活動管理，主要培養(yǎng)學(xué)生的市場營悄整合與控制能力。
目錄
第一部分　市場營銷基本原理
　第一篇　緒　論　
　　第1章　導(dǎo)論　
　　　1.1　市場營銷的基本概念　
　　　1.2　市場營銷觀念的演變及發(fā)展　
　　　1.3　市場營銷管理的任務(wù)與策略　
　第二篇　市場分析　
　　第2章　市場營銷環(huán)境　
　　　2.1　市場營銷環(huán)境概述　
　　　2.2　微觀市場營銷環(huán)境分析　
　　　2.3　宏觀市場營銷環(huán)境分析　
　　　2.4　企業(yè)對環(huán)境影響的對策　
　　第3章　消費者購買行為分析　
　　　3.l　消費者購買行為模式　
　　　3.2　影響消費者購買行為的因素　
　　　3.3　組織市場購買行為分析　
　　第4章　市場調(diào)研與預(yù)測　
　　　4.1　市場調(diào)研概述　
　　　4.2　市場調(diào)查的基本方法與市場調(diào)研過程　
　　　4.3　市場預(yù)測　
　第三篇　STP市場營銷　
　　第5章　市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位
　　　5.1　市場細(xì)分　
　　　5.2　目標(biāo)市場選擇　
　　　5.3　目標(biāo)市場定位　
第二部分　市場營銷實務(wù)
參考文獻(xiàn)

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