市場營銷（21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
勾殿紅 主編
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300128733
- 出版日期：2010-12-1
-
原價：
￥29.00元
現價：￥23.30元
圖書簡介
本教材依損高等職業教育人才培養目標要求，結合工商企業市場營銷工作中的實際問題和教學實踐，就市場營銷基本原理和部分專項技能進行介紹并配以綜合訓練。教材的全部內容分為五大模塊，第一篇緒論，主要培養學生的營銷職業情感，使其樹立正確的營銷觀念；第二篇市場分析，主要培養學生發現與把握市場商機的能力，第三篇STP市場營銷，主要是目標市場選擇能力培養與訓練；第四篇市場營銷組合策略，主要培養學生的營銷組合能力，第五篇市場營銷戰略與營銷活動管理，主要培養學生的市場營悄整合與控制能力。
目錄
第一部分 市場營銷基本原理
第一篇 緒 論
第1章 導論
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷觀念的演變及發展
1.3 市場營銷管理的任務與策略
第二篇 市場分析
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概述
2.2 微觀市場營銷環境分析
2.3 宏觀市場營銷環境分析
2.4 企業對環境影響的對策
第3章 消費者購買行為分析
3.l 消費者購買行為模式
3.2 影響消費者購買行為的因素
3.3 組織市場購買行為分析
第4章 市場調研與預測
4.1 市場調研概述
4.2 市場調查的基本方法與市場調研過程
4.3 市場預測
第三篇 STP市場營銷
第5章 市場細分、目標市場與市場定位
5.1 市場細分
5.2 目標市場選擇
5.3 目標市場定位
第二部分 市場營銷實務
參考文獻
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