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圖書簡介

本書是根據(jù)“工學(xué)結(jié)合”的項(xiàng)目課程開發(fā)理念及“教學(xué)做一體化”的行動導(dǎo)向教學(xué)模式編著而成的。采用項(xiàng)目教程的編寫體例，設(shè)置了營銷策劃流程與策劃書撰寫、營銷調(diào)研策劃、市場定位策劃、新產(chǎn)品上市推廣策劃、品牌推廣策劃、廣告策劃、主題促銷活動策劃、企業(yè)會展?fàn)I銷策劃、自主創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營銷策劃9個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目按照營銷策劃流程設(shè)置任務(wù)。
　　本書的創(chuàng)新與特色表現(xiàn)在如下方面：堅(jiān)持基于工作過程的課程開發(fā)理念和模式；以項(xiàng)目為依托，以案例為載體；采取“工作任務(wù)”驅(qū)動的方式，將營銷策劃知識、技能與方法轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)性工作任務(wù)，為教師進(jìn)行“教學(xué)做一體化”的行動式導(dǎo)向教學(xué)提供操作藍(lán)本。
　　本書可作為高職高專、成人高校市場營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為營銷人員的培訓(xùn)用書及營銷從業(yè)人員的參考用書。
目錄
前言
緒論
項(xiàng)目1　營銷策劃流程與策劃書撰寫
項(xiàng)目2　營銷調(diào)研策劃
項(xiàng)目3　市場定位策劃
項(xiàng)目4　新產(chǎn)品上市推廣策劃
項(xiàng)目5　品牌推廣策劃
項(xiàng)目6　廣告策劃
項(xiàng)目7　主題促銷活動策劃
項(xiàng)目8　企業(yè)會展?fàn)I銷策劃
項(xiàng)目9　自主創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營銷策劃
附錄A　市場營銷策劃學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)樣表
附錄B　推薦網(wǎng)站
參考文獻(xiàn)

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