圖書簡介
21世紀人類社會已經步入網絡經濟時代，網絡的優勢和價值已經被社會各界所認同，同時網絡營銷成為當前理論研究、企業實踐的熱點。網絡營銷是企業為實現整體市場營銷目標，依托現代信息技術與網絡技術而開展的、以滿足顧客需求為中心的新型營銷方式。它既對傳統營銷帶來新的挑戰，也為市場營銷開拓了廣闊的發展空間。目前，網絡營銷成為企業一種先進的營銷方式，同時，企業的實踐活動極大地促進了網絡營銷理論的發展。
目錄
前言
學習情境1：網絡營銷工具的使用
任務一：搜索引擎查詢工具
知識準備
1.1 搜索引擎查詢工具
1.1.1 Alexa工具欄
1.1.2 Google工具欄
任務實施
任務二：域名查詢工具
知識準備
1.2 域名與主機工具
1.2.1 域名查詢
1.2.2 IP轉換成域名查詢
任務實施
任務三：關鍵字工具
知識準備
1.3 關鍵字工具
1.3.1 Google AdWords關鍵字工具
1.3.2 百度推廣工具
1.3.3 百度指數
1.3.4 百度火爆地帶
任務實施
任務四：關鍵字分析
知識準備
1.4 關鍵字分析
1.4.1 網頁關鍵字密度分析工具
1.4.2 Meta生成器
任務實施
任務五：搜索引擎登錄
知識準備
1.5 搜索引擎及目錄免費登錄入口
1.5.1 Google登錄
1.5.2 百度登錄
1.5.3 雅虎中國目錄登錄
1.5.4 英文搜索引擎自動提交
任務實施
任務六：網站頁面內容分析
知識準備
1.6 內容與結構檢測工具
1.6.1 搜索引擎蜘蛛模擬器
1.6.2 在線URL檢測
1.6.3 優化結果查詢
1.6.4 搜索引擎收錄情況查詢
1.6.5 網站信息統計
1.6.6 Google更新檢查與查詢工具：Google Dance
1.6.7 監測網站運行情況
1.6.8 與競爭對手網站進行比較
1.6.9 鏈接廣度、PR、Alexa排名
任務實施
任務七：Google新功能
知識準備
1.7 Google新功能
1.7.1 Google地圖登錄
1.7.2 Google網站管理員工具
任務實施
學習情境2：網絡營銷導向的企業網站分析與診斷
任務一：認識網絡營銷導向的企業網站建設
知識準備
2.1 網絡營銷導向的企業網站建設
2.1.1 企業網站建設的一般要素
2.1.2 企業網站的建設步驟
2.1.3 網站建設對網絡營誚的影響
任務實施
任務二：網絡營銷導向的企業網站評價與診斷
知識準備
2.2 網絡營銷導向的企業網站評價
2.2.1 營銷導向企業網站的典型問題
2.2.2 網站的評價
2.2.3 網站的診斷
任務實施
學習情境3：搜索引擎營銷
任務：對具體網站進行搜索引擎優化
知識準備
3.1 認識搜索引擎
3.1.1 搜索引擎營銷的發展階段
3.1.2 搜索引擎營銷的類型
3.1.3 搜索引擎營銷的主要模式
3.2 搜索引擎的工作原理
3.3 搜索引擎登錄
3.3.1 搜索弓}擎登錄
3.3.2 搜索引擎登錄技巧
3.4 搜索引擎優化(SEO)
3.4.1 搜索引擎優化概述
3.4.2 搜索引擎優化的步驟
3.4.3 搜索引擎優化技巧
3.5 搜索引擎廣告策略
3.5.1 付費搜索引擎廣告概述
3.5.2 搜索引擎關鍵詞廣告的特點
3.5.3 搜索引擎關鍵詞廣告應用中的問題探討
3.5.4 搜索引擎關鍵詞廣告的投放策略
3.6 搜索引擎營銷效果分析
3.6.1 搜索引擎營銷效果的評估方式
3.6.2 影響搜索引擎營銷效果的因素
3.6.3 增強搜索引擎營銷效果的方法r
任務實施
學習情境4：Email營銷
任務：結合企業項目，開展Email營銷
知識準備
4.1 Email營銷概述
4.1.1 Email營銷的誕生與發展
4.1.2 Email營銷的現狀和問題
4.1.3 Email營銷的分類
4.2 郵件列表
4.2.1 建立郵件列表發行平臺
4.2.2 郵件列表的主要資源
4.2.3 提供有價值的郵件內容
4.3 郵件群發
4.4 EmaiL營銷管理
4.4.1 Email營銷評價指標
4.4.2 Email營銷的有效性分析
4.5 病毒性營銷
4.5.1 病毒性營銷的概念
4.5.2 病毒性營銷的起源和基本原理
4.5.3 實施病毒性營銷的基本方式
4.5.4 讓病毒營銷取得好效果的策略
4.5.5 病毒營銷實施要注意的事項
任務實施
學習情境5：博客與RSS營銷
任務：利用博客與RSS開展營銷
知識準備
5.1 Web2.0基本思想與技術
5.1.1Web2.O
5.1.2 Web3.0營銷
5.2 博客營銷
5.2.1 博客營銷概述
5.2.2 博客營銷模式
5.2.3 博客營銷策略
5.3 RSS營銷
5.3.1 RSS營銷概述
5.3.2 開展RSS營銷的基本模式
5.3.3 RSS營銷策略
任務實施
學習情境6：網絡廣告策劃與發布
任務：網絡廣告策劃與發布
知識準備
6.1 網絡廣告的概念與特點
6.1.1 網絡廣告的概念
6.1.2 網絡廣告的特點
6.2 網絡廣告的類型
6.2.1 網站廣告
6.2.2 網頁廣告(以新浪為例)
6.2.3 贊助式廣告
6.2.4 搜索引擎
6.2.5 分類目錄廣告
6.2.6 墻紙式廣告
6.2.7 聊天室或BBS廣告
6.2.8 互動游戲式廣告
6.2.9 免費郵箱隱含廣告
6.2.10 網絡實名和通用網址
6.2.11 列表分類播發型廣告
6.2.12 電子郵件廣告
6.3 網絡廣告的收費模式
6.3.1 每千人成本(Cost Per Thousand Impressions，CPM)收費模式
6.3.2 每千次點擊成本(Cost Per Thousand Click-Tlarough，CPC)收費模式
6.3.3 每行動成本(Cost Per Action)
6.3.4 包時計費方式
6.4 網絡廣告的發布
6.4.1 自設公司網站做廣告
6.4.2 在公共網站上發布廣告
6.5 網絡廣告效果評估
6.5.1 網絡廣告效果評估的特點
6.5.2 網絡廣告效果評估指標
6.5.3 網絡廣告效果評估方式
任務實施
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