圖書簡介
本書共分為10章，內容涉及網絡營銷環境，網絡商務信息的搜集、處理與發布，網上市場調研，網上市場特征與購買行為分析，企業營銷組合策略，企業營銷網站的構建，企業營銷網站推廣策略，網絡營銷實施與控制，網絡營銷實訓。
本書以系統培養學生的網絡營銷操作技能和實際應用能力為指導思想，強化營銷案例分析和實訓操作教學，以使學生對所學知識加深理解，提高網絡營銷技能。
本書具有通俗性、實用性、新穎性等特點，可作為高職高專院校電子商務、市場營銷等相關專業以及經濟與管理學科等相關專業的網絡化、信息化課程教材，同時也可作為電子商務企業人員的參考用書。
目錄
第1章 網絡營銷概論
1.1 現代市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的定義與功能
1.1.2 市場營銷觀念的演變
1.1.3 市場營銷組合
1.2 網絡營銷概述
1.2.1 網絡營銷的產生
1.2.2 網絡營銷的基本概念
1.2.3 網絡營銷的主要內容
1.2.4 網絡營銷的特點
1.2.5 網絡營銷的功能
1.3 網絡營銷的基本理論
1.3.1 網絡直復營銷理論
1.3.2 網絡軟營銷理論
1.3.3 網絡整合營銷理論
1.4 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
1.4.1 網絡營銷對傳統營銷策略的沖擊
1.4.2 網絡營銷對傳統營銷方式的沖擊
1.4.3 網絡營銷對傳統營銷戰略的沖擊
1.5 網絡營銷與傳統營銷的整合
1.5.1 整合營銷的含義
1.5.2 網絡營銷不可能完全取代傳統營銷
1.5.3 網絡營銷與傳統營銷的整合模式
1.5.4 網絡營銷策略
本章小結
思考與練習
實訓操作
第2章 網絡營銷環境
2.1 傳統營銷環境
2.1.1 宏觀環境
2.1.2 微觀環境
2.2 網絡營銷環境與系統
2.2.1 網絡營銷環境
2.2.2 網絡營銷系統
本章小結
思考與練習
實訓操作
第3章 網絡商務信息的搜集、處理與發布
3.1 網絡商務信息概述
3.1.1 網絡商務信息的概念
3.1.2 網絡商務信息的特點
3.1.3 網絡商務信息的分級
3.1.4 網絡商務信息搜集的基本要求
3.2 網絡商務信息的搜集
3.2.1 利用搜索引擎搜集
3.2.2 利用電子郵件搜集
3.2.3 利用公告欄搜集
3.2.4 利用新聞組搜集
3.3 網絡商務信息的處理
3.3.1 網絡商務信息的存儲
3.3.2 網絡商務信息的整理
3.3.3 網絡商務信息的加工處理
3.4 網絡商務信息的發布
3.4.1 網絡商務信息發布工具
3.4.2 網絡商務信息發布方法
本章小結
思考與練習
實訓操作
第4章 網上市場調研
4.1 網上市場調研概述
4.1.1 網上市場調研的概念
4.1.2 網上市場調研的特點
4.2 網上市場調研的主要方法
4.2.1 網上直接調查
4.2.2 網上間接調查
4.3 網上市場調研的內容與步驟
4.3.1 網上市場調研內容
4.3.2 網上市場調研步驟
本章小結
思考與練習
實訓操作
第5章 網上市場特征與購買行為分析
5.1 網上市場的發展與特征分析
5.1.1 網上市場概述
5.1.2 網上市場特征分析
5.2 網絡消費者的購買動機
5.2.1 網絡消費者購買動機概述
5.2.2 網絡消費者的需求動機
5.2.3 網絡消費者的心理動機
5.2.4 網絡消費需求的特征
5.3 影響網絡消費者購買的主要因素
5.3.1 商品特征
5.3.2 商品價格
5.3.3 購物的便捷性
5.3.4 安全可靠性
5.4 網絡消費者的購買過程
5.4.1 購買動機產生
5.4.2 搜集信息
5.4.3 比較選擇
5.4.4 購買決策
5.4.5 事后評價
本章小結
思考與練習
實訓操作
第6章 網絡營銷組合策略
6.1 網絡營銷產品策略
6.1.1 網絡營銷產品概述
6.1.2 網絡營銷產品的生命周期與營銷策略
6.1.3 網絡域名品牌策略
6.2 網絡營銷服務策略
6.2.1 網絡營銷服務概述
6.2.2 網絡營銷服務形式
6.3 網絡營銷定價策略
6.3.1 網絡營銷定價的特點
6.3.2 網絡營銷定價的目標和原則
6.3.3 網絡營銷定價策略的種類
6.4 網絡營銷渠道策略
6.4.1 網絡營銷渠道的特點
6.4.2 網絡直銷
6.4.3 網絡間接銷售
6.4.4 雙道法
6.5 網絡營銷促銷策略
6.5.1 網絡營銷促銷的概念及特點
6.5.2 網絡促銷的實施程序
6.5.3 網絡促銷的形式
本章小結
思考與練習
實訓操作
第7章 網絡營銷網站的構建
7.1 企業網站
7.1.1 企業網站的類別
7.1.2 企業網站的特點
7.1.3 企業網站的網絡營銷功能
7.2 企業網站與網絡營銷
7.2.1 企業網站發展現狀
7.2.2 企業網站在網絡營銷中存在的問題
7.2.3 企業網站對網絡營銷的影響
7.3 網絡營銷導向型企業網站建設原則
7.3.1 企業網站的系統性原則
7.3.2 企業網站的完整性原則
7.3.3 企業網站的友好性原則
7.3.4 企業網站的簡單性原則
7.3.5 企業網站的適應性原則
7.4 網絡營銷導向企業網站建設策略
7.4.1 網站結構設計
7.4.2 網站內容設計
7.4.3 網站功能設計
7.4.4 網站服務設計
7.4.5 網站首頁設計
7.4.6 網站優化設計
本章小結
思考與練習
實訓操作
第8章 企業營銷網站推廣策略
8.1 搜索引擎營銷策略
8.1.1 搜索引擎營銷概述
8.1.2 搜索引擎營銷形式
8.1.3 搜索引擎營銷策略的實現
8.2 網絡廣告策略
8.2.1 網絡廣告的概念和特點
8.2.2 網絡廣告的主要類型
8.2.3 網絡廣告的計費模式
8.2.4 網絡廣告的實施策略
8.3 E-mail營銷策略
8.3.1 E-mail營銷的內涵
8.3.2 E-mail營銷的基本形式
8.3.3 E-mail營銷的一般過程
8.4 網站資源合作策略
8.4.1 網站資源合作的內涵
8.4.2 網站資源合作的類型
8.5 病毒性營銷策略
8.5.1 病毒性營銷的基本原理
8.5.2 病毒性營銷的分類
本章小結
思考與練習
實訓操作
第9章 網絡營銷的實施與控制
9.1 網絡營銷的實施
9.1.1 對實施網絡營銷的分析
9.1.2 網絡營銷實施的時機決策
9.1.3 網絡營銷實施的投資決策
9.1.4 影響網絡營銷實施的因素
9.2 網絡營銷組織職能
9.2.1 網絡營銷組織
9.2.2 高層管理人員面臨的挑戰
9.2.3 建立和利用企業的信息優勢
9.3 網絡營銷人員的配備與培養
9.3.1 網絡營銷人力資源配置
9.3.2 網絡營銷人才培養
9.4 網絡營銷管理控制
9.4.1 網絡營銷管理模型分析
9.4.2 網絡營銷成本管理
9.4.3 網絡營銷效益評估
9.4.4 網絡營銷風險管理
本章小結
思考與練習
實訓操作
第10章 網絡營銷案例與實訓
10.1 簡單商業網站的創建
10.2 網上市場調研
10.3 網絡廣告的制作與發布
10.4 網站推廣
思考與練習
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列） | 任靜 等主.. | 中國人民大學出版.. | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德.. | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍 | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 會計基礎（第二版）（高職高專會計專業（新準則）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海財經大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 展覽會組織與經營（21世紀會展專業系列教材） | 劉大可 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥23.30 |
詳情 |
| 中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規劃教材——.. | 胡蔞靈，桑.. | 清華大學出版社 | ￥29.50￥20.40 |
詳情 |
| 秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘.. | 吳士健，耿.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥20.10 |
詳情 |
| 國民經濟學（第二版） | 林木西，黃.. | 經濟科學出版社 | ￥40.00￥32.00 |
詳情 |
| 資產管理實務（21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列） | 李梅香 主.. | 清華大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業精品教材) | 譚一平，鄭.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
詳情 |
| 制造業成本核算實務（21世紀高職高專規劃教材·會計系列；.. | 謝婉娥 編.. | 中國人民大學出版.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 國際結算練習 | 蘇宗祥，徐.. | 中國金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課） | 趙麗生，常.. | 東北財經大學出版.. | ￥20.00￥14.50 |
詳情 |
| 基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蔣澤生 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥28.00￥22.40 |
詳情 |
| 商業銀行外匯業務（21世紀高職高專規劃教材·金融保險系列.. | 劉淑娥 主 | 中國人民大學出版.. | ￥27.00￥21.60 |
詳情 |
| 財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規劃教材) | 張玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
詳情 |
| 企業內部審計實務 | 劉文梅 | 電子工業出版社 | ￥36.80￥29.40 |
詳情 |
| 行政事業單位會計（21世紀高職高專會計類專業課程改革規劃.. | 李啟明 編.. | ￥29.00￥23.20 |
詳情 | |
| 工學結合模式下高職高專市場營銷專業建設指導方案 | 高職高專市.. | 清華大學出版社 | ￥50.00￥34.60 |
詳情 |
| (教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕) | 陳國平 主.. | 立信會計出版社 | ￥43.00￥32.70 |
詳情 |
| 新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務 | 周東黎，蔡.. | 大連出版社 | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續教育精品教.. | 李國強，苗.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| （教材）高職高專電子信息類指導性專業規范（II） | 教育部高職.. | 中國鐵道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
詳情 |
| 物流方案設計（高等物流） | 王清斌 編.. | 東北財經大學出版.. | ￥38.00￥33.60 |
詳情 |
| 新編統計學（修訂版） | 劉太平，賀.. | 北京理工大學出版.. | ￥30.00￥20.80 |
詳情 |
