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圖書簡介

本書結合廣告行業發展的最新動態，介紹了廣告設計創作的成功經驗，引用大量具有新穎性、創意性的廣告設計實例，對廣告設計的流程、內容以及在不同媒體的表現手法進行了詳細闡述與講解，具體包括廣告設計的創意、廣告設計的流程、廣告設計的表現手法、廣告設計的視覺傳達、行業廣告分析、廣告文化等知識內容。本書注重通過強化專業技能訓練，提高學生及廣告從業者的專業素質和創作與實踐應用能力。
本書圖文并茂、知識面廣、案例生動、實用性強。本書在編寫的過程中注重基礎理論知識與專業實踐應用的緊密結合，且采用新穎統一的格式化體例設計。因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告與藝術設計專業的教學，也可以作為廣告藝術設計從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章　廣告設計概述
　學習要點及目標
　核心概念
　引導案例
　第一節　廣告及廣告設計的定義和功能
　　一、廣告的定義和特征
　　二、廣告設計的定義和特征
　　三、廣告的功能
　第二節　廣告的發展歷史
　　一、中國廣告的發展歷史
　　二、世界廣告的發展歷史
　第三節　廣告的分類及其性質
　　一、按媒體劃分
　　二、按性質劃分
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第二章　廣告設計的流程
　學習要點及目標
　核心概念
　引導案例
　第一節　平面廣告設計及印刷流程
　　一、平面廣告設計流程
　　二、印刷流程及常識
　第二節　影視廣告設計流程
　　一、前期準備階段
　　二、拍攝制作階段
　　三、后期制作階段
　第三節　網絡廣告設計流程
　　一、靜態網絡廣告設計流程
　　二、動態網絡廣告設計流程
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第三章　廣告設計的創意
　學習要點及目標
　核心概念
　引導案例
　第一節　廣告創意概述
　　一、什么是廣告創意
　　二、廣告創意的特征
　　三、創意在廣告中的位置
　　四、廣告創意的作用
　第二節　廣告創意的原則
　　一、獨創性原則
　　二、簡明性原則
　　三、通俗性原則
　　四、關聯性原則
　　五、合理性原則
　　六、藝術性原則
　第三節　廣告創意的思維方式
　　一、事實型思維方式
　　二、想象型思維方式
　　三、垂直型思維方式
　　四、水平型思維方式
　　五、頭腦風暴式思維方法
　第四節　廣告創意的程序
　　一、創意潛伏期
　　二、創意導入期
　　三、創意初成期
　　四、創意成熟期
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第四章　廣告設計的表現手法
　學習要點及目標
　核心概念
　引導案例
　第一節　寫實與聯想
　　一、寫實
　　二、聯想
　第二節　夸張與比擬
　　一、夸張
　　二、比擬
　第三節　對比與比喻
　　一、對比
　　二、比喻
　第四節　幽默與懸念
　　一、幽默
　　二、懸念
　第五節　情感與名人
　　一、情感
　　二、名人
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第五章　廣告設計的視覺傳達
　學習要點及目標
　核心概念
　引導案例
　第一節　字體的選擇與字體設計
　　一、字體特征
　　二、字體設計的原則與變化
　第二節　廣告色彩的選擇與色彩搭配
　　一、色彩的象征
　　二、色彩感情規律在廣告設計中的運用
　　三、廣告色彩的表現要求
　第三節　版式結構的變化與特征
　　一、廣告設計的版面構圖
　　二、版式結構中的跳躍率與版面率
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第六章　廣告實踐案例解析
　學習要點及目標
　核心概念
　第一節　中商集團“M”公司回饋卡平面廣告創意及設計
　　一、中商集團“M”公司及服務產品介紹
　　二、中商集團“M”公司回饋卡服務營銷分析
　　三、中商集團“M”公司回饋卡服務產品平面廣告創意
　第二節　金鼎地產廣告推廣方案
　　一、金鼎地產的背景
　　二、策劃推廣思路
　　三、廣告策劃
　　四、廣告設計
　第三節　江鈴汽車平面廣告創意及設計
　　一、江鈴汽車背景介紹
　　二、江鈴汽車廣告創意
　第四節　辣番茄醬平面廣告創意及設計
　　一、Parmalt辣番茄醬平面廣告
　　二、廣告創意分析
　第五節　邦迪創可貼平面廣告創意及設計
　　一、邦迪創可貼廣告
　　二、廣告策略分析
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第七章　行業廣告分析
　學習要點及目標
　核心概念
　引導案例
　第一節　交通運輸類廣告
　　一、交通運輸類廣告創意設計分析
　　二、交通運輸類廣告解析
　第二節　房地產廣告
　　一、房地產廣告創意設計分析
　　二、房地產廣告解析
　第三節　家庭日用消費品廣告
　　一、家庭日用消費品廣告創意設計分析
　　二、家庭日用消費品廣告解析
　第四節　食品飲料廣告
　　一、食品飲料廣告創意設計分析
　　二、食品飲料廣告解析
　第五節　藥品、保健品廣告
　　一、藥品、保健品廣告創意設計分析
　　二、藥品、保健品廣告解析
　第六節　金融廣告
　　一、金融廣告創意設計分析
　　二、金融廣告解析
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第八章　廣告文化
　學習要點及目標
　核心概念
　引導案例
　第一節　世界級廣告大師的經典創意哲學
　　一、品牌形象理論的提出者——大衛·奧格威(David Ogilvy)
　　二、廣告藝術派旗手——威廉·伯恩巴克(William Bernbach)
　　三、廣告界的戲劇大師——李奧·貝納(Leo Bumett)
　　四、科學派廣告哲學家——羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)
　第二節　當今世界級創意人簡介
　　一、喬治·格里賓(George Gribbin)——廣告界的語言藝術大師
　　二、喬治·路易斯(George Lois)——廣告界里的藝術騎士
　　三、艾德·麥卡比(Ed McCabe)——充滿傳奇色彩的新派廣告獨行俠
　　四、哈爾·賴利(Hal Riney)——為產品進行軟推銷的暢導者
　　五、德森伯尼(Philip.DE-SENBEKRY)——創作大師
　　六、李·克洛(Lee Clow)——主張理性創意的大師
　　七、亞歷克斯·克羅爾(Alex Kroll)——廣告大師
　　八、艾倫·羅森希恩(Allen Rosenshine)——“廣告業大爆炸”的引領者
　第三節　廣告與中國民族文化及傳統文化
　　一、廣告文化與民族文化
　　二、廣告與中國傳統文化
　第四節　優秀華文廣告創意人簡介及優秀華文廣告賞析
　　一、林俊明
　　二、莫康孫
　　三、孫大偉
　　四、蘇秋平
　　五、勞雙恩
　　六、靳埭強
　　七、鄭大明
　　八、黃慶銓
　　九、黃清河
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
參考文獻

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