營銷策劃
- 所屬分類：
- 作者：
任海林 主編
- 出版社：
科學(xué)出版社
- ISBN：9787030281869
- 出版日期：2010-7-1
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原價(jià)：
￥16.00元
現(xiàn)價(jià)：￥11.60元
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圖書簡介
本書按照“知識(shí)必需、理論夠用”的原則，以企業(yè)營銷行為及其策劃實(shí)例為脈絡(luò)，重點(diǎn)介紹了感悟營銷策劃、市場營銷策劃的環(huán)境分析、市場調(diào)研策劃、市場細(xì)分與定位策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、廣告策劃和公共關(guān)系策劃等內(nèi)容。
全書共分十個(gè)教學(xué)訓(xùn)練項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目中包括知識(shí)要點(diǎn)、能力目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、知識(shí)鏈接、實(shí)踐訓(xùn)練五個(gè)環(huán)節(jié)，使讀者循序漸進(jìn)、有條不紊地掌握知識(shí)結(jié)構(gòu)、把握知識(shí)脈絡(luò)。
本書適合作為高職高專市場營銷類專業(yè)教材，亦可供相關(guān)從業(yè)人員參閱。
目錄
項(xiàng)目一 感悟營銷策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、策劃與營銷策劃
二、營銷策劃的前提和原則
三、營銷策劃的方法
四、營銷策劃的操作流程
五、營銷策劃需要注意的問題
六、營銷策劃書的編制
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目二 市場營銷策劃的環(huán)境分析
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、市場營銷環(huán)境的含義與類型
二、宏觀環(huán)境分析
三、微觀環(huán)境分析
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目三 市場調(diào)研策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、確定調(diào)研目的
二、確定調(diào)研方法
三、確定調(diào)研對(duì)象
四、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
五、挑選培訓(xùn)調(diào)研人員
六、執(zhí)行實(shí)地調(diào)查
七、資料整理分析
八、完成調(diào)研報(bào)告
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目四 市場細(xì)分與定位策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、市場細(xì)分
二、目標(biāo)市場選擇策劃
三、市場定位的含義和內(nèi)容
四、市場定位策劃
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目五 企業(yè)形象策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、企業(yè)形象策劃的程序與基本原則
二、企業(yè)形象策劃的調(diào)研及方案
三、企業(yè)形象策劃的開發(fā)與設(shè)計(jì)
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目六 顧客滿意策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、顧客滿意指標(biāo)
二、顧客滿意度
三、顧客服務(wù)滿意策劃
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目七 產(chǎn)品策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、個(gè)別產(chǎn)品策劃
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
三、品牌產(chǎn)品組合策劃
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目八 價(jià)格策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、價(jià)格策劃的內(nèi)涵、原則與程序
二、定價(jià)方法
三、定價(jià)策略
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目九 廣告策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、廣告與廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的一般流程
四、廣告媒體選擇
五、廣告創(chuàng)意
實(shí)踐訓(xùn)練
項(xiàng)目十 公共關(guān)系策劃
任務(wù)導(dǎo)入
知識(shí)鏈接
一、公共關(guān)系基礎(chǔ)知識(shí)
二、公共關(guān)系策劃
三、公關(guān)活動(dòng)策劃的程序
四、公共關(guān)系策劃案的主要內(nèi)容
實(shí)踐訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
