廣告實務（21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
楊建華，楊德峰 主編
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300122823
- 出版日期：2010-7-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥22.40元
圖書簡介
本書主要是對廣告整個過程進行系統講解，分六篇詳細介紹了廣告的基礎知識、廣告策略實施、創作表現、媒體業務、策劃業務以及廣告的管理監督等。本書可以作為高職高專廣告學、市場營銷、工商管理、新聞傳播等專業的教材，也可以作為廣告策劃人員及中高層廣告管理人員的參考用書。
目錄
基礎知識篇
第一章 廣告導論
第一節 廣告的起源與發展
第二節 廣告的內涵與特征
第三節 廣告的分類
第二章 廣告的功能與相關理論
第一節 廣告的功能
第二節 廣告的原則
第三節 廣告相關理論
第四節 廣告與營銷
第五節 廣告活動與組織
策略實施篇
第三章 廣告策略的類型
第一節 產品至上時代的USP策略
第二節 品牌至上時代的品牌形象策略
第三節 定位至上時代的廣告定位策略
第四節 整合營銷傳播時代的廣告策略
第四章 廣告實施策略
第一節 廣告策略與營銷的配合
第二節 廣告策略與促銷的配合
第三節 廣告的發布策略
創作表現篇
第五章 創作要素與表現技巧
第一節 廣告的創作要素
第二節 廣告心理
第三節 廣告創作
第六章 創作技巧表現形式
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告標題
第三節 廣告標語
第四節 廣告正文
媒體業務篇
第七章 廣告媒體的功能與分類
第一節 廣告媒體的定義與功能
第二節 廣告媒體的分類
第三節 廣告媒體的發展
第八章 廣告媒體選擇策略
第一節 廣告媒體的選擇
第二節 主要廣告媒體的特點和選擇方法
第三節 廣告媒體的組合
策劃業務篇
第九章 廣告策劃的流程與內容
第一節 廣告策劃的流程
第二節 廣告策劃的核心內容
第三節 廣告策劃書的編制
第十章 廣告預算與廣告效果
第一節 廣告預算概述
第二節 廣告預算的內容和編制方法
第三節 廣告效果的特性與測定標準
第四節 廣告效果測定與常用方法
管理監督篇
第十一章 廣告管理與監督
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告管理的法規與機構
第三節 廣告管理的主要內容
第四節 廣告行業自律與社會監督
參考文獻
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