營銷理論與實務
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
徐鼎亞 主編
- 出版社：
上海交通大學出版社
- ISBN：9787313065483
- 出版日期：2010-6-1
-
原價：
￥38.00元
現(xiàn)價：￥26.70元
圖書簡介
本書共10章：營銷學導論、營銷環(huán)境與營銷機會、消費者行為分析、營銷調(diào)研與預測、目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點；二是典型案例引申出基本內(nèi)容；三是本章基本內(nèi)容小結(jié)；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關信息引申出課堂討論和思考的問題；六是同步訓練的習題和例題。
本書的最大特點是在闡明現(xiàn)代營銷基本理論的基礎上，增強了實用性、適應性，特別是對涉及社會關注的營銷道德等問題做了大量的闡述，使學生在學習營銷學基礎以后能夠運用基本原理分析和解決營銷活動中的一些實際問題。
目錄
本書為“21世紀高等職業(yè)教育通用技術規(guī)劃教材（經(jīng)濟類專業(yè)）”之一。
本書是在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)外工商企業(yè)市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論。本書共10章：營銷學導論、營銷環(huán)境與營銷機會、消費者行為分析、營銷調(diào)研與預測、目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點；二是典型案例引申出基本內(nèi)容；三是本章基本內(nèi)容的小結(jié)；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關信息引申出課堂討論和思考的問題：六是同步訓練的習題和例題。
本書重視理論與實踐的結(jié)合，重視應用能力的培養(yǎng)和提高，可作為高等院校應用型本科教育、高等職業(yè)教育和高等專科院校經(jīng)濟、管理類專業(yè)的基礎教材，同時亦可作為工商企業(yè)經(jīng)濟管理干部培訓必需的教學用書，還可作為成人高校自學營銷學理論的用書。
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