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圖書簡介

近年來，隨著市場營銷實踐不斷豐富，市場營銷理論也在不斷發(fā)展，作為經(jīng)濟管理類市場營銷教材也要適應(yīng)這種趨勢。
本書共分十二章，第一章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念，市場營銷管理的過程、任務(wù)，市場營銷管理哲學(xué)，市場營銷理論的產(chǎn)生與新發(fā)展；第二章闡述了市場營銷環(huán)境的概念、特點、分類、微觀與宏觀營銷環(huán)境分析的框架以及營銷環(huán)境分析矩陣；第三章闡述了消費者市場購買行為、組織市場購買行為分析方法；第四章闡述了市場營銷信息系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研及市場預(yù)測；第五章闡述了市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃含義、特征及過程；第六章著重介紹了市場細分、目標市場選擇、市場定位；第七章至第十章著重對產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析；第十一章著重闡述了市場營銷計劃、組織與控制；第十二章著重介紹了國際營銷的特點、環(huán)境、主要決策、營銷的組織機構(gòu)。各章均附有閱讀材料。
本書既可以作為高職高專院校經(jīng)濟管理類市場營銷教材，也可以作為有志于掌握這門科學(xué)的各界人士的參考讀物。
目錄
第一章　市場與市場營銷
　第一節(jié)　市場
　　一、市場的產(chǎn)生與發(fā)展
　　二、市場的定義
　第二節(jié)　市場營銷
　　一、需要、欲望和需求
　　二、產(chǎn)品及其內(nèi)涵
　　三、價值和滿意
　　四、交換和交易
　　五、市場、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)
　　六、營銷和營銷者
　第三節(jié)　市場營銷管理的過程
　　一、樹立與貫徹營銷觀念
　　二、分析與預(yù)測市場營銷機會
　　三、制定市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　　四、制定與實施市場營銷策略組合
　　五、管理與監(jiān)控市場營銷活動
　第四節(jié)　市場營銷管理的任務(wù)
　　一、轉(zhuǎn)換性營銷
　　二、刺激性營銷
　　三、發(fā)展性營銷
　　四、再營銷
　　五、同步性營銷
　　六、維持性營銷
　　七、減低性營銷
　　八、反營銷
　第五節(jié)　市場營銷管理哲學(xué)
　　一、五種經(jīng)營觀
　　二、比較與分析
　第六節(jié)　市場營銷理論的產(chǎn)生與新發(fā)展
　　一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展
　　二、營銷思想的著重點
　　三、現(xiàn)代營銷理論的新發(fā)展
　　閱讀材料
　　思考與練習
第二章　市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　　一、市場營銷環(huán)境的含義
　　二、市場營銷環(huán)境的特點
　　三、市場營銷環(huán)境分類
　第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境
　　一、企業(yè)
　　二、供應(yīng)商
　　三、營銷中介
　　四、目標顧客
　　五、競爭者
　　六、公眾
　第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
　　一、政治與法律環(huán)境
　　二、經(jīng)濟環(huán)境
　　三、文化與人口環(huán)境
　　四、科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境
　第四節(jié)　營銷環(huán)境分析
　　一、環(huán)境機會分析
　　二、環(huán)境威脅分析
　　三、SWOT分析矩陣
　　閱讀材料
　　思考與練習
第三章　購買行為分析
　第一節(jié)　消費者市場購買行為概述
　　一、消費者市場購買行為的主要特點
　　二、消費者購買行為的基本模式
　第二節(jié)　影響消費者購買的主要因素
　　一、文化因素
　　二、社會因素
　　三、個人因素
　　四、心理因素
　第三節(jié)　消費者的購買決策過程
　　一、購買行為的類型
　　二、購買決策過程的階段
　第四節(jié)　組織市場購買行為
　　一、組織市場的特點
　　二、組織市場用戶的購買行為
　　閱讀材料
　　思考與練習
第四章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
　　一、內(nèi)部報告系統(tǒng)
　　二、營銷情報系統(tǒng)
　　三、營銷調(diào)研系統(tǒng)
　　四、營銷分析系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研
　　一、調(diào)研的類型
　　二、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
　　三、營銷調(diào)研程序
　第三節(jié)　市場預(yù)測
　　一、定性預(yù)測
　　二、定量預(yù)測
　　思考與練習
第五章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
　　一、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義
　　二、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的特征
　第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
　　一、企業(yè)營銷任務(wù)與目標
　　二、制定新業(yè)務(wù)計劃
　　三、優(yōu)化投資組合
　　閱讀材料
　　思考與練習
第六章　目標市場營銷
　第一節(jié)　市場細分
　　一、市場細分概述
　　二、消費者市場細分的依據(jù)
　　三、產(chǎn)業(yè)市場細分的依據(jù)
　　四、有效細分市場的標志
　第二節(jié)　目標市場選擇
　　一、目標市場的含義
　　二、評估細分市場
　　三、目標市場選擇策略
　　四、目標市場營銷策略
　　五、選擇目標市場營銷策略應(yīng)考慮的因素
　第三節(jié)　市場定位
　　一、市場定位的含義
　　二、市場定位的基礎(chǔ)——差異化
　　三、市場定位的原則
　　四、目標市場定位的方法
　　五、目標市場定位的策略
　　閱讀材料
　　思考與練習
第七章　營銷策略組合與產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　營銷策略組合
　　一、營銷策略組合的含義
　　二、營銷策略組合的特征
　第二節(jié)　產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類
　　一、產(chǎn)品整體概念
　　二、產(chǎn)品的分類
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合
　　一、產(chǎn)品組合的概念
　　二、產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　　一、產(chǎn)品生命周期理論
　　二、產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略
　　三、消費者對新產(chǎn)品的接受過程
　第五節(jié)　品牌策略
　　一、品牌及整體含義
　　二、品牌的作用
　　三、品牌決策
　第六節(jié)　包裝策略
　　一、包裝的構(gòu)成及其作用
　　二、包裝策略
　第七節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　一、新產(chǎn)品概念
　　二、新產(chǎn)品開發(fā)程序
　　閱讀材料
　　思考與練習
第八章　定價策略
　第一節(jié)　定價環(huán)境
　　一、企業(yè)定價的三維環(huán)境
　　二、市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)定價的影響
　　三、企業(yè)定價的“三度”與“二限”
　第二節(jié)　定價目標
　　一、以最大利潤為定價目標
　　二、以爭取產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先為定價目標
　　三、以擴大市場份額作為定價目標
　　四、以企業(yè)生存為定價目標
　　五、以避免競爭為定價目標
　第三節(jié)　定價方法
　　一、成本導(dǎo)向定價法
　　二、競爭導(dǎo)向定價法
　　三、需求導(dǎo)向定價法
　第四節(jié)　定價策略
　　一、制定價格的策略
　　二、修訂價格的策略
　第五節(jié)　價格調(diào)整策略
　　一、主動調(diào)整
　　二、被動調(diào)整
　　閱讀材料
　　思考與練習
第九章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道綜述
　　一、分銷渠道的概念
　　二、分銷渠道的功能及流程
　　三、分銷渠道的基本結(jié)構(gòu)
　第二節(jié)　分銷渠道的選擇
　　一、影響分銷渠道選擇的因素
　　二、分銷渠道選擇的原則
　第三節(jié)　分銷渠道管理
　　一、分銷商的選擇
　　二、分銷商的激勵
　　三、分銷商績效評估
　　四、渠道沖突處理
　第四節(jié)　批發(fā)商與零售商
　　一、批發(fā)商與零售商的概念
　　二、批發(fā)商的主要功能及與零售商的比較
　　三、批發(fā)商的類型
　　四、零售商的類型
　第五節(jié)　商品實體分配
　　一、商品實體分配概述
　　二、運輸決策
　　三、倉儲決策
　　四、存貨控制
　　閱讀材料
　　思考與練習
第十章　促銷策略制定整合營銷傳播策略
　第一節(jié)　整合營銷傳播概述
　　一、整合營銷傳播的含義
　　二、開展有效營銷傳播的步驟
　　三、確定營銷傳播預(yù)算
　　四、確定營銷傳播組合
　第二節(jié)　人員推銷
　　一、人員推銷的特點
　　二、人員推銷的程序
　　三、人員推銷管理
　第三節(jié)　廣告
　　一、廣告的定義
　　二、廣告的目標和定位
　　三、廣告媒體
　　四、廣告效果的評價
　第四節(jié)　營業(yè)推廣
　　一、營業(yè)推廣的概念
　　二、營業(yè)推廣目標的確立
　　三、營業(yè)推廣方式的選擇
　　四、營業(yè)推廣方案的制訂
　　五、營業(yè)推廣方案的測試和執(zhí)行
　　六、營業(yè)推廣的評估
　第五節(jié)　公共關(guān)系
　　一、公共關(guān)系特征
　　二、公共關(guān)系的對象
　　三、公共關(guān)系的內(nèi)容
　　閱讀材料
　　思考與練習
第十一章　市場營銷計劃、組織與控制
　第一節(jié)　市場營銷計劃
　　一、市場營銷計劃內(nèi)容
　　二、市場營銷計劃編制程序
　第二節(jié)　企業(yè)營銷組織
　　一、市場營銷組織的演化
　　二、營銷部門的組織模式
　第三節(jié)　市場營銷控制
　　一、年度計劃控制
　　二、贏利能力控制
　　三、戰(zhàn)略控制和市場營銷審計
　　思考與練習
第十二章　國際營銷
　第一節(jié)　國際營銷概述
　　一、國際營銷的特點
　　二、國際營銷的意義
　第二節(jié)　國際營銷環(huán)境
　　一、經(jīng)濟環(huán)境
　　二、社會文化環(huán)境
　　三、政治環(huán)境
　　四、法律環(huán)境
　第三節(jié)　國際營銷的主要決策
　　一、是否進入國際市場
　　二、進入哪些國際市場
　　三、如何進入目標市場
　　四、營銷組合決定
　第四節(jié)　營銷的組織結(jié)構(gòu)
　　一、出口戰(zhàn)略的營銷組織
　　二、海外生產(chǎn)戰(zhàn)略的營銷組織
　　三、全球經(jīng)營戰(zhàn)略的營銷組織
　　閱讀材料
　　思考與練習
參考文獻

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