市場營銷：理論、實務、案例、實訓(多元高職營銷)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
彭石普 編著
- 出版社：
東北財經大學出版社有限責任公司
- ISBN：9787811229998
- 出版日期：2010-6-1
-
原價：
￥35.00元
現價：￥28.00元
圖書簡介
《市場營銷——理論、實務、案例、實訓》是為滿足新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。
本書根據“21世紀‘多元鵝合型一體化’”最新課程理念設汁，“以就業為導向”，緊緊圍繞21世紀離職高專教育新型人才培養目標，依照“原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則，全面展開兼顧“職業知識”、“職業能力”和“職業道德”的“教學”、“訓練”與“考核”，著力體現“教、學、做、評”合一和“以學生為主體、以教師為主導、以訓練為主線”的課程教學改革新思路。
目錄
第1章 市場營銷概述
學習目標
引例
1.1 市場營銷概念
1.2 市場營銷觀念
1.3 市場營銷基本理論
本章概要
單元訓練
單元考核
第2章 市場環境分析與營銷調研
學習目標
引例
2.1 市場環境分析
2.2 市場營銷調研
本章概要
單元訓練
單元考核
第3章 消費者購買行為分析
學習目標
引例
3.1 消費者購買行為
3.2 影響消費者購買行為因素
3.3 消費者購買決策過程
本章概要
單元訓練
單元考核
第4章 市場細分與目標市場定位
學習目標
引例
4.1 市場細分
4.2 選擇目標市場
4.3 市場定位
本章概要
單元訓練
單元考核
第5章 產品策略
學習目標
引例
5.1 整體產品
5.2 新產品開發
5.3 包裝策略
5.4 品牌策略
5.5 產品生命周期策略
本章概要
單元訓練
單元考核
第6章 定價策略
學習目標
引例
6.1 影響定價的因素
6.2 定價目標
6.3 定價方法
6.4 定價策略
本章概要
單元訓練
單元考核
第7章 分銷渠道策略
第8章 促銷策略
綜合訓練
綜合考核
綜合課業范例
附錄
主要參考文獻
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