圖書簡介
為了適應市場經濟的發展和高職高專培養應用型管理人才的需要，各大院校具有豐富教學經驗和實踐技能的教師，共同編寫了本教材。《國際市場營銷》一書以理論為基礎，突出應用和實踐技能的培養。本書在系統介紹國際市場營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際市場營銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創新、可操作性和可啟發性原則，通過吸收國內外國際市場營銷的精髓，總結我國的企業和國際知名企業的國際市場營銷實踐規律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業開拓國際市場、制定國際市場營銷策略起到積極的指導作用。
本書可作為高等院校市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
目錄
第一章 國際市場營銷導論
第一節 市場營銷學和國際市場營銷學的形成和發展
第二節 市場營銷觀念
第三節 國際市場營銷理論的新發展
個案分析
思考問題
技能訓練
第二章 國際市場營銷環境分析
第一節 國際市場營銷環境概述
第二節 國際市場營銷宏觀環境
第三節 國際市場營銷微觀環境
第四節 國際市場營銷環境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓練
第三章 國際市場營銷調研和預測
第一節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際市場營銷預測
個案分析
思考問題
技能訓練
第四章 不同市場的購買行為分析
第一節 國際消費者市場的購買行為分析
第二節 國際生產者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓練
第五章 國際市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 國際市場選擇(STP)戰略決策
第三節 企業業務組合與業務發展戰略
第四節 國際市場進入戰略
第五節 國際市場競爭戰略
個案分析
思考問題
技能訓練
第六章 國際市場營銷產品策略
第一節 國際市場產品及其產品生命周期
第二節 產品組合與產品線策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場產品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第七章 國際市場營銷定價策略
第一節 國際市場定價依據和定價目標
第二節 國際市場營銷定價方法
第三節 國際市場營銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第八章 國際市場營銷分銷渠道策略
第一節 國際市場營銷分銷渠道
第二節 國際市場營銷中間商的選擇
第三節 國際市場營銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓練
第九章 國際市場營銷促銷策略
第一節 國際市場營銷促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際公共關系策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第十章 國際市場營銷管理
第一節 國際市場營銷管理概述
第二節 國際市場營銷計劃管理
第三節 國際市場營銷組織管理
第四節 國際市場營銷控制
個案分析
思考問題
技能訓練
參考文獻
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